《橱窗与道具设计》-毕业论文（设计）.docVIP

备 注教 学 内 容哈尔滨职业技术学院教案 第 页 备 注 教 学 内 容 第一部分 橱窗设计 第一章 概 论 什么是橱窗设计？橱窗设计的内涵和外延包括哪方面？这是人 们既熟悉又陌生的问题。橱窗设计对促进我国社会主义商业市场， 推进国内外贸易的流通，发展社会主义商业文明，以高全民族的文 化素质均具有重要。 一、橱窗设计的特点 1、时代的镜子，大众的文化 橱窗设计其实就是一种立体与空间、形式与内容的视觉传达 设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。它有 如一面镜子，集中体现了人类社会发展到一定阶段的物质文明，同 时也体现了时代的精神文明。因此，从此橱窗设计，必须要了解商 业的发生与发展。不同时代的商业出现不同形式的橱窗设计。在中 华民族发展的历程中，商业宣传的形式与商业本身一样，经历了发生 与发展的过程，成现了由原始到现代，由初级到高级的发展规律。 2、艺术的形式、科学的方法 橱窗设计虽然以商品陈列为主，但它绝不是一般商品的随意、 简单的堆砌。在设计者精心构思下，它以自己独特的艺术语言，通 过完美的造型，协调的色彩，来表现一定的橱窗主题。为了创造真 实感人的气氛，橱窗设计往往还要借助于背景、道具和照明来展示 某富于个性，使人难忘的陈列效果。商品、装饰、色彩、背景、道 具、照明材料等，这一切要素均在橱窗设计主题的支配下，和谐而 统一地结合在一起，形成一种韵律、一种意境、一种感觉，鲜明地 体现出设计者的意念和诉求。因而橱窗设计不仅要遵循艺术创作的 基本原则，还要把艺术手段与一般消费者的审美规律、视觉条件及 心理因素结合起来、再根据橱窗的特定环境、地理位置、消费水平 等情况加以综合分析，制定最佳设计方案，才能使整个橱窗达到物 质与精神并重，从而又给观者以强烈的艺术感染。 橱窗设计不同与其他平面设计，一般平面设计的艺术特点是在 平面上用线条、色彩来打动人。而橱窗设计的艺术特点，是在三维 空间商利用立体来表现。 二、橱窗设计的作用 橱窗设计在商店和消费者之间担当起沟通者的角色，它通过商 品宣传，树立商店的有利形象提高商店的地位和声誉，促进服务质 量和改善经营管理，从而把消费者购买商品的主动性和积极性调动 起来，最后收到大销售的效果。因此，好的橱窗设计在销售中能够 起到“无声的销售员”的作用，具体表现为以下这几方面： 1、引导消费、扩大销售 2、创造市场、有利竞争 3、装饰店面、美化市容 三、橱窗设计的宣传要求 1、真实性、思想性、艺术性 橱窗设计的真实性，就是实事求是的、科学的介绍商品，尽量 做到陈列的商品和销售的一致。橱窗设计中的文字、图像，可以用 艺术的表现形式增强感染力，但必须以事实为依据，不能夸大其词， 欺骗消费者。思想性是指能鼓舞人奋发向上，它的主旨、寓意不能 与积极健康、乐观向上及国策相违背。橱窗的艺术性，就是要求给 人以美的感受，让观者的视觉随着设计意图，有秩序地阅览陈列的 商品，使观者看后能够留下深刻印象，得到愉悦的精神享受。真实 是橱窗设计的生命，思想寓于艺术中，只有三者统一，才能达到消 费者、企业的满意。 2、.要符合国家的经济政策和法规 坚决抵制假冒伪劣商品，保护消费者权益，反对不正当竞争。 在掌握好国家政策法规的前提下，是橱窗设计充分展示商品、突出 个性，推动市场流通 3、要注意展示民族风格 我们在设计中要注重民族风格、弘扬民族文化。由于我国地广 人多，经济发展水平和风土人情、消费结构大不一样，所以不能将 城乡、南北方的橱窗都设计成一样。各地要有各地的风格，不能照 搬国外的，应该汇聚异彩纷呈的民族风格。充分考虑到中国的传统 文化、生活习惯、审美观点、民风民俗，无论在立意、造型和构思、 色彩、语言、音乐上，都能够表现出中国风。 第二章 橱窗设计的原则 一、保证商品展示 橱窗设计所采用的表现手法，其根本目的是为了展示商品，使 消费者在最短时间内认识、接受，实现购买商品。 1、如何表现商品 首先深刻理解商品的特征，分析顾客的心理。展示商品的相关 信息、性能、用途、花色、款式、造型等，给消费真留下深刻的印 象。特别是该商品与其他同类商品的不同之处要充分展示，包括材 料、价格、品牌、规格，甚至展销日期、地点。以引导消费者仔细 观看，起到引导消费的作用。 2、如何陈列商品 充分理解商品本身呈现的美感，利用其特点，创造个性的展示。 利用背景色彩来衬托商品。一般是用与商品色相对比或协调的色彩 来衬托，背景不能把商品“吃掉”，应该通过对比衬托使其“跳出来 ”。利用道具来衬托商品。但在道具的使用上，必须充分的有效表现 商品，而不是让消费者去注意陈列道具。通过道具的支架和衬托， 使陈列产生立体和空间感，更好的突出商品的特征。 商品的展示应本