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极光大数据：进击的抖音 ，渗透率半年增长超 3 倍 从春节至今，音乐短视频社区 “抖音”在苹果应用商店免费排行榜上连续多天霸 榜。凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制以及良好的 社区氛围，抖音在上线不久后便受到了年轻用户的追捧。在这一年半的时间里， 抖音到底成长到了怎么一个量级？它的用户群体又有哪些特征？我们不妨借助 极光大数据来一探究竟。 平均每 100 个移动网民中有 14 个是抖音用户 ，月均DAU 超 3,200 万 极光大数据的监测结果显示，截至今年 2 月份最后一周，抖音短视频的市场渗 透率达到 14.34%。这意味着市面上每 100 台活跃终端中，就有超过 14 台安装 有抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非 常显著的增长，与期初相比增长比例超过 300%。 在应用月均 DAU 指标上，我们同样观察到了显著的升幅。根据极光大数据的监 测结果，抖音短视频应用端在今年 2 月份的月均 DAU 数量达到 3,253 万。 抖音短视频在日新增用户数上也实现了明显的增长。在过去半年内，抖音短视频 的日新增用户数均值为 97.79 万。在 7 天安装留存率上，抖音短视频的表现则 相对比较稳定。抖音的 7 天留存率半年均值为 73.88% ，证明超七成用户在尝鲜 期过后仍愿意在设备上保留应用。 从上述数据表现可知，抖音短视频目前仍处于高速增长阶段。尽管已经迈过用户 保有量过亿、日活跃用户数过千万的门槛，抖音短视频仍然吸引着大量的新用户 去安装和使用。 女性用户占比 66.4% ，每用户日均使用20.27 分钟 根据极光大数据的统计结果，抖音短视频中女性用户的占比要显著高于男性，达 到 66.4%。尽管用户体量日益壮大，年轻用户在抖音短视频中仍旧占据着较大 的比重，19 岁以下的用户占比为 20% ，24 岁以下为 52.8%。 抖音用户对具体城市并没有表现出显著的集中度，即便是在用户分布上占比最高 的北京，所占的比例也仅为 2.58%。尽管最初的定位更偏向于一二线城市的年 轻用户，但随着用户规模逐步扩大，抖音向三线及以下城市的下沉也愈发显著。 用户城市等级分布结果显示，分布在三线城市的抖音用户占比为 21.51% ，四线 及以下城市更是达到 35.87%。 尽管每则视频的时长只有 15 秒左右，但抖音对用户时间的占据却不容小觑。根 据极光大数据的统计结果，在过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时 长达到 20.27 分钟。 应用重合度数据显示，截至今年 2 月份，在抖音用户中渗透率最高的同类应用 是快手，有 43.13%的抖音用户同时在设备上安装有快手应用端。同属今日头条 旗下的火山小视频在抖音用户中也有着较高的渗透率，达到 15.72% ，而美图公 司旗下的美拍则为 13.29%。 可以说，抖音是一个以运营取胜的平台，不论是从独特的社区调性、个性化的分 发机