【大学课件】消费者行为分析知识分享.pptVIP

第三章 消费者行为分析;三、边际效用与边际效用递减规律;　　总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。 　　边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。;图总效用曲线和边际效用曲线;五、消费者均衡;⒉消费者均衡的原则 　　消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。 　　消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。;⒊消费者均衡举例说明 　　消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2和PY＝1，该消费者的边际效用如表所示。;六、边际效用分析的运用;P;⒉价值悖论　　价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。 　　解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高。;第四节　序数效用论;D;　　实际上，我们可以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同效用水平的无差异曲线，这具有一系列无差异曲线的图被称为无差异曲线图。;⒉无差异曲线的特性 　　①在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。 　　②在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置???高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。;二、边际替代率及其递减规律;图　边际替代率递减规律;三、预算线及其变动;收入变化对预算线的影响 ;价格变化对预算线的影响;四、消费者均衡; 商品的边际替代率等于商品价格的比率。;原理应用：需求曲线的推导;2.消费者需求曲线