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提升河北省日用陶瓷品出口竞争力探讨 　　 2010年，河北省陶瓷产品（包括日用陶瓷和卫生陶瓷）出口总额5.0429亿美元，其中日用陶瓷的出口约占40%，占比不足河北省出口总额的1%。河北日用陶瓷的主要出口市场为欧盟、美国、韩国、秘鲁、南非、日本等国家和地区。河北日用陶瓷主要分为骨质瓷和普通瓷两大类，按照产量来说基本是各占50%。骨质瓷的产地主要集中在唐山，而普通瓷主要集中在邯郸。 　　 　　 一、河北省日用陶瓷主产区概况 　　 　　 （一）唐山陶瓷 　　 唐山素有“北方瓷都”的美誉,是我国陶瓷的重要产地之一。自上个世纪七十年代以来,唐山陶瓷发展迅速，但随着陶瓷行业竞争的不断加强，唐山陶瓷企业在出口方面的竞争力逐渐减弱。 　　 截至目前，唐山约有超过10万的陶瓷员工，陶瓷产业总资产超过60亿元，共有陶瓷企业超过200家，年生产日用瓷1.3 亿件,约占全国总产量的0.7%。近年来，唐山陶瓷集团公司等国营陶瓷企业纷纷改制，逐步退出了竞争的行列，而一批民营企业通过实施品牌战略，在国内市场上异军突起，唐山隆达骨质瓷有限公司、唐山海格雷骨质瓷有限公司等企业是唐山中小陶瓷企业的榜样。“惠达”、“隆达”、“红玫瑰”、“海格雷”等品牌被列入中国陶瓷十强名单。唐山陶瓷产品档次不断提高,产品远销欧洲、美洲、东南亚等60个国家和地区。 　　 （二）邯郸陶瓷 　　 邯郸陶瓷的主产区集中在峰峰矿区的彭城镇。彭城陶瓷历史悠久，是闻名于世的磁州窑的故乡。目前，邯郸共有规模以上陶瓷企业100余家，包括国有及国有控股企业，民营企业。陶瓷职工5万多人。邯郸陶瓷年产日用瓷2亿多件，产品销往欧盟、美国和东南亚等70个国家和地区。 　　 纵观邯郸陶瓷的发展历史，日用陶瓷行业具有很多的发展优势。主要表现为： 　　 一是瓷种丰富，工艺先进。釉中彩瓷、强化瓷、新骨瓷、炻器等在国际市场具有较高知名度。由于从九十年代开始，部分企业不断引进国外先进设备和技术，使得陶瓷生产技术、设备和工艺得到长足发展。二是品牌效应。经过多年发展，邯郸陶瓷培育出了如春蕾、白玫、力力、佳美等一批知名品牌。三是拥有一定数量的高素质研发队伍。目前邯郸拥有陶瓷专业技术人员超过1000人，成为支撑邯郸陶瓷业发展的重要力量。 　　 　　 二、河北日用陶瓷出口企业面临的主要问题 　　 　　 近年来，河北的日用陶瓷出口企业虽然取得了大的发展,但受到国内原材料价格上涨和国外购买力疲软等因素的影响,产业发展依然面临着巨大压力，在国际市场的竞争中，优势不明显，主要表现为: 　　 （一）河北日用陶瓷受到国内其他陶瓷产区的冲击，逐渐失去了价格优势 　　 近年来，河北省的日用陶瓷年产量在全国所占的比重逐年下降，取代河北的陶瓷的企业主要集中在了国内其他陶瓷主产区，如潮州、景德镇、淄博、北流、德化等地。以唐山陶瓷为例，2008年，全国日用陶瓷产量剧增,总量达到156亿件,而唐山的日用陶瓷产量仅为1. 22 亿件,在全国的占比下降到0. 78 %。而在此之前的2004年,唐山日用陶瓷产量能占全国份额为14%。广西的北流市规模以上日用陶瓷企业有54家，年生产陶瓷能力在1999年时2.8亿件，发展到2010年，95％以上的产品供出口，总产量已突破6亿件，产品销往世界30多个国家和地区。目前，北流市日用陶瓷年产量和出口量分别约占全国的7.3%和8%，远远超过了唐山陶瓷。由于北流陶瓷的产量大，价格优势凸显。 　　 （二）出口产品中以贴牌为主，自主知识产权产品少，价格低，利润薄 　　 中国日用陶瓷出口主要以贴牌为主，在河北贴牌出口产品占到全部出口的90%以上。在这些出口产品中，大部分只能靠低廉的价格进入国外中低档市场,而部分优质产品也只有贴上国外的商标才能进入高档市场。河北很多骨质瓷生产企业只出口白胎瓷，德国、意大利等国客商要将进口来的白胎瓷器经过再一次的烤花工序后，才将成品推入市场销售。 　　 许多陶瓷企业信息来源不畅，没有走出国门的机会，产品落后，不能掌握陶瓷行业的国际发展动态，在市场上处于被动地位。企业缺乏知识产权和品牌意识，对企业的发展缺少长期的规划。 　　 尽管近年来陶瓷出口产品的质量不断提高，但品种相对单一，机构不是太合理，在发达国家处于中低档商品的行列，卖价低廉，仅为国外产品的15%-20%。加上近期受人民币升值、劳动力成本提升、原材料价格上涨等因素的影响，日用陶瓷企业的成本不断上升，利润空间遭到大幅挤压。 　　 （三）设计力量薄弱，紧跟国际流行趋势的能力差 　　 日用陶瓷的卖点除了产品质量外，主要还在于画面和器形的设计。国际流行的日用瓷画面要么走精美之路，要么走纯朴天然之路，讲究设计的人性化。与国外知名品牌相比，河北日用陶瓷企业的总体设计力量薄弱，设计出来的画面不能迎合西方国家客户