新时代背景下传统媒体人话语权意识提升与加强.docVIP

新时代背景下传统媒体人话语权意识提升与加强 　　【摘要】新时代舆论背景下，大众发声踊跃，传统媒体舆论影响力却有所减弱。传统媒体人亟待重新审视自身定位，扬长避短，发挥公信力、专业性等优势，通过媒体融合下的多渠道分发，充分发挥舆论引领和疏导作用。 　　【关键词】新媒体 传统媒体 舆论生态 话语权 影响力 　　【中图分类号】G210 【文献标识码】A 　　互联网技术日新月异，新媒体发展迅猛，受众获取信息的渠道愈加多元。“两微一端一网”以及各?N社交平台逐渐成为现今人们获取新闻信息的主要渠道，获取信息渠道的变化影响着舆论场的生态结构。每个人都可以通过不同渠道参与发声，使网络环境信息更加全面、完整，但由于其言论和立场只对自己负责，网络中虚拟名称的使用能摆脱各种约束和限制，由此带来的弊端也开始凸显。 　　随着新媒体的发展和各种社交平台不断涌现，传统媒体的舆论影响力有所减弱，而一些自媒体凭借制造社会痛点、紧跟社会热点，其信息产品常常可达10万+的阅读量。除此之外，普通网民的表达渠道、表达内容也前所未有的丰富，舆论场中的话语权越来越分散，趋于平等化。笔者认为，在此背景下，传统媒体需重新审视自身定位，充分发挥好舆论引领和疏导作用。 　　一、社交媒体致使舆论生态复杂多变 　　（一）互联网打破固有的舆论传播形态 　　当前的新媒体平台不再局限于“两微一端”，社交及资讯互动平台的蓬勃发展，