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打造秦腔品牌几点思考 　　西部大开发，秦腔既有商机，也面临挑战。如何面对挑战，打造秦腔品牌？首先，应该找到自己的优势和不足，优势不断发扬光大，不足扬长避短，变劣势为优势，只有这样才能在激烈的竞争中使秦腔处于知己知彼，百战不殆的良性发展轨道，并始终做强者！ 　　 　　一、目前秦腔面对的困境 　　 　　在了解这个问题之前，概念上必须弄清楚戏曲是一种娱乐形式，只是娱乐结构上融入了大量艺术成分，所以人们在观念上往往把它划入艺术之列，忽略了其娱乐的一面。也正因为如此，人们把演员称为艺术家，而海外统一把演员称为艺人，这就是观念上的差别导致了艺术与娱乐的错位。艺人讲究赚钱谋生，艺术家追求献身。两种性质上的矛盾决定了两种命运和生存方式的差异。如果不从观念上解决这一矛盾，使其统一起来，秦腔的困境将会越来越艰难。 　　其实，秦腔从诞生之日起，就是一种娱乐的艺术形式，如早期的秦腔名优魏长生在京城的演出，与昆曲引发花雅之争，创造了秦腔艺术的第一次辉煌。辉煌的背后就是为生存而战，为生计而东奔西走。有压力就是创造，有创造就会迎来柳岸花明。 　　解放后，我国沿袭前苏联的模式，把秦腔包了起来，赋予它寓教于乐的功能，组建专业表演团体，艺术家的崇高地位使昔日的艺人没了谋生压力，创造性大减，艺术创作停滞不前。改革开放后，体制改革把秦腔推向了市场，使秦腔再次还原本色，而它的生存能力已经钙化。目前，秦腔面临