海淘行业研究 百度数据洞察.pptx

;研究背景及目的;研究方法、数据来源解释;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 PART 2: 海淘人群分析 PART 3: 海淘电商平台品牌竞争分析 PART 4: 营销建议;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 PART 2: 海淘人群分析 PART 3: 海淘电商平台品牌竞争分析 PART 4: 营销建议;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 1、海淘行业整体搜索趋势分析 2、海淘行业消费者需求分析 3、海淘商品品类及品牌占比分析 4、启示 ;海淘行业 整体搜索趋势分析;近两年海淘行业搜索成长飞速，2014年黑五期间盛况空前;相对于增长趋势趋于平缓的B2C电商行业，海淘行业增长迅猛;海淘电商品牌/平台占比逐渐提高，揭示海淘行业走向成熟;相对于高度成熟的B2C电商行业，海淘行业品牌化路程任重道远;无线流量占比逐渐扩大，但PC仍是海淘的主要设备;小结;海淘行业 消费者需求分析;;海淘消费者关注点集中在兴趣/了解阶段，整体品类尚未成熟;但随着通用词占比逐渐下降，海淘消费者逐渐开始走向成熟;;美国是最大的海淘目的地，日韩占比十分可观;海淘物流公司品牌分散，导流/交流平台的品牌则相对集中;小结;海淘商品品类及品牌占比分析;服饰，12%;四大品类皆呈上涨趋势，服饰和3C增长更快;3C品类由苹果垄断，而护肤美妆品牌则较为分散;服饰海淘品牌分散，运动/户外、鞋靴品类中有一定品牌集中度;母婴海淘子品类中，母婴食品占据半壁江山，且格外集中于奶粉海淘;母婴海淘子品类中均有代表性品牌凸显;小结;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 启示;启示- 行业趋势;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 PART 2: 海淘人群分析 PART 3: 海淘电商平台品牌竞争分析 PART 4: 营销建议;PART 2: 海淘人群分析 1、海淘人群vs.B2C电商人群分析 2、海淘人群地域分析 3、海淘人群点击去向分析 4、启示 ;海淘人群 vs. B2C电商人群分析;人群差异：海淘人群相对电商人群更偏成熟女性;兴趣点：海淘人群相对电商人群更关注育婴育儿、奢侈品;出境游：海淘人群相对电商人群更关注轻奢品牌;汽车品牌：海淘人群相对电商人群更偏好欧系车;地域竞争分析：海淘人群相对电商人群更集中在华东地区;;海淘人群地域分析;沪、京领衔海淘先锋，津、浙、苏成第二梯队;结合品类成熟度和增长率，多数省份未来增长空间较大;海淘人群点击去向分析;海淘行业的推广竞争逐渐加剧;海淘论坛内容侧重于收到货品后的晒单、转让信息;PART 2: 海淘人群分析 启示;启示- 人群分析;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析 PART 2: 海淘人群分析 PART 3: 海淘电商平台品牌竞争分析 PART 4: 营销建议;PART 3: 海淘电商平台品牌竞争分析 1、主要海淘电商平台竞争格局及搜索趋势 2、主要海淘电商平台关注人群特征描摹 3、主要海淘电商平台消费者关注点分析 4、小结 ;品牌竞争研究要回答的关键问题;本次研究中的重点海淘电商平台品牌列表;主要海淘电商平台 搜索趋势;亚马逊海外购面世重要历程回顾;;;;;;;;;;;日本马桶盖、旅游、汇率的多重影响叠加，带动春节后日亚剧增;;美亚对中亚海外购客户的侵蚀/争夺最为明显;其他主打母婴类竞品目前对中亚海外购客户的争夺尚不明显;中亚海外购目前的认知度和忠诚度均尚待提高;中亚海外购点击去向分析：百度推广中竞品截流明显;小结;启示;主要海淘电商平台 关注人群特征描摹;消费者画像原理;品牌竞争：境外电商与境内电商平台，两大阵营泾渭分明;人群差异：中亚海外购关注者相对年轻、男性化;兴趣点：中亚海外购关注者的兴趣点更偏汽车、3C电子、体育健身等;3C：中亚海外购关注者更喜欢小米、三星和HTC;体育：中亚海外购关注者更偏爱竞技类体育活动-篮球、足球;母婴：中亚海外购关注者更为关注孕期准备信息;出境游：中亚海外购用户无明显的旅游目的地倾向;地域竞争分析：中亚海外购关注者更多集中在中西部地区;一二线城市竞争分析：中亚海外购关注者更多分布在二线城市;相对年轻 20-29岁;;;启示;主要海淘电商平台 消费者关注点分析;整体品牌的搜索关注点：攻略/知识、货品真假;亚马逊分析：境外亚马逊的搜索需求占比相对更高，尤其是德亚;攻略;亚马逊中亚海外购的搜索焦点较多集中在用户体验、关税方面;IT消费电子;其他竞品分析：Iherb、淘宝全球购的搜索需求占比相对较高;攻略;其他竞品分析：境内海淘竞品的商品关注类别非常集中在母婴品类;Shopbop的搜索关注点;操作;小结：亚马逊海淘平台的消费者关注点;小结：其他海淘平台的消费者关注点;启示;PART 1: 海淘行业发展趋势及商品品类分析