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二、产品策略 1．产品组合策略 （1）产品整体概念。所谓产品，是指能够提供给市场用来满足人们某种欲望和需要的任何事物 ，包括实物、服务、组织、场所、主意、思想等 。 （2）产品组合策略 产品组合策略(Product Mix Decisions)是指企业根据自身的目标和环境变化对产品线(Product Line，是指密切相关的一组产品)和产品项目所进行的抉择和管理。 1）产品组合的宽度、长度、深度和关联性。 宽度是指一个企业有多少产品大类(产品线)；长度是指一个企业的所有产品线中所包含的产品项目的总和；深度指产品线中每种产品所提供的花色品种规格的多少；关联性指一个企业各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的密切相关联的程度。 2）产品组合策略。 可以从以下方面进行： ①扩大产品组合。包括拓展产品组合宽度和加强产品组合深度。 ②缩减产品组合。 ③全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。具体可以向下、向上、双向延伸。 2．品牌与商标策略 （1）品牌与商标的含义 所谓品牌，是企业给自己的产品规定的商品名称，通常由文字、标记、符号、图案、颜色、字体等要素或这些要素的组合构成，用作同竞争者的产品相区别的一个标识。 注册商标是已经获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。 （2）品牌与商标的策略 1）品牌