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时尚类公众号传播策略 　　[摘要]当前，微信公众号已成为与微博相同的新型媒体传播模式，为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路。本文旨在通过数据统计与分析，对时尚芭莎微信公众号的发展现状做出归纳总结，提出建议，利用微信发展广告营销业务提高媒体收入，更加突出本土信息推送迎合本地受众需求，利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言，加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索。对同类公众号提供有益的借鉴。 　　[关键词]时尚芭莎 微信公众号 传统媒体 信息传播 编辑策略 　　自2012年8月微信公众号首发推出，微信公众号的注册开始形成爆炸式的增长，短短几年内便注册超过580万。随着公众号类型的增多，微信用户80%左右基本上订阅了公众号，进而促使了越来越多的商家将营销手段从传统的媒介转变到新兴媒体――“两微”即微信与微博。而微信公众号则具备更加私密的模式。让公众号的运营者拥有更多的主导权去进行推广宣传，内容编辑，营销广告等的设置。公众号的管理者更加自如地打造公众号，形成符合自我品牌特征的一套完整的管理方法。从而去塑造自身品牌的形象，增加自己的关注量以及提高品牌的营销价值。 　　《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志，随着多媒体融合现象的兴起，《时尚芭莎》开始谋求在互联网、电影、艺术等多方位领域的发展机会。《时尚芭莎》2006年便推出了自己的互联网产品――YOKA时尚网，是国内第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户网站，除了推广杂志订阅外，还注重时尚信息推送和资源分享。在2013年初，时尚芭莎就紧跟潮流，在微信平台上，申请了自己的微信公众号，内容更加丰富，领域更加广泛，受众群体也更加稳定。本文旨在通过数据统计与分析，对时尚芭莎微信公众账号的发展现状做出归纳总结，并从中发现问题，对同类型微信公众账号的发展策略做有益的探索。 　　一、时尚芭莎微信公众号的运营现状 　　（一）时尚芭莎推送内容的考察 　　从右表中可知，时尚芭莎微信公众号在推送频率和推动信息数量方面相较于同类型纸媒而处于较高水准，信息的发送的内容多属于实时的新闻，比如金马奖，慈善晚会等，这种属于时尚娱乐界的重大新闻会第一时间进行报道。另外是与当季的新品预售，时尚穿搭有关，随着季节的更替，会进行不一样的时尚穿搭教学。在没有重大新闻的时候，便会穿插腕表，包包等的发展历史，以及时尚类女王的养成记等。发送的方式属于图文结合式，与纸媒内容大体同步。购买传统纸质书本的链接是每期都会存在，而购买产品的链接并不是每期都有。 　　（二）时尚芭莎推送模式的考察 　　1.集纳式新闻专栏的形式向粉丝去推送新闻信息，最上面一栏为主要推送信息，下面二，三栏为次要信息，时间并不固定，现在时尚芭莎大部分的媒体官方账号都是以发送信息专栏的方式进行内容推送。 　　2.新闻的详细信息通常会以超链接的形式发送，用户只需要点击标题，便可以查看整篇新闻图片。避免了冗长以及多次发送消息对受众的打扰。 　　3.时尚芭莎是订阅号，它可以发送第三方的网页连接，据笔者观察，时尚芭莎有时会将自我的新产品或者更多新型的穿衣法则进行第三方连接，将广告采用连接的方式发送，这避免让读者产生厌烦心理。 　　（三）时尚芭莎营销策略的考察 　　如今时尚芭莎已经通过明星代入、敏感话题代入、绚丽图片代入等多形式的广告植入，大标题吸引观众眼球，令消费者对品牌的积极认知加深。此外，开始在微信公众号的网络平台上推送出每期纸质时尚芭莎杂志里经典唯美图片选集，给读者带来视觉感受和残留悬念，在公众平台上直接有购买窗口，达到了传统媒体和新兴媒体的结合促进。 　　二、时尚芭莎微信公众号运营中存在的问题 　　（一）信息形式单一 　　在信息形式方面，首先，由于时尚芭莎出身于纸媒，网络化还未完全实现，纸媒和网媒产品差异导致一些不明就里的消费者对时尚芭莎出品的质量产生了质疑：其次，时尚芭莎目前主推产品渠道是YOKA时尚网网络，对微信平台受众的偏好情况难以把控。有的消费者对微信公众号的期待值较高，无论是信息的内容还是推送形式，时尚芭莎都必须在原有基础上进行优化，而现阶段时尚芭莎微信公众号在语音推送、视频推送方面还稍显不足。单一的信息推送形式和陈旧的咨询内容就会导致消费者对公众号甚至是品牌的失望，继而降低对品牌满意度和信任度。第三，网络仿冒品横行严重影响了正规渠道的销售，并且对时尚芭莎的品牌形象造成影响。 　　（二）互动性较弱 　　目前，时尚芭莎开始关注网络渠道的投放，然而网络媒体碎片化的特征很容易对品牌传播负面影响，尤其是在缺乏与受众的沟通和互动的情况下，互动的匮乏使得品牌与受众之间存在接触空隙。互动不仅能带来最直接的消费者反馈，有益于时尚芭莎微信公众号的优化，还能提