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浅议重庆企业品牌建设问题及对策 　　[摘 要]品牌是企业进入市场的通行证,又是一座城市的经济名片。回顾改革开放30年来,重庆企业品牌发展之路,认真总结成功的经验和失败的教训,对促进重庆经济和重庆企业的进一步发展都有着十分重要的战略意义。 　　[关键词]品牌;品牌建设;品牌定位 　　[中图分类号]F27 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2009)40-0052-02 　　 　　品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产品,但品牌存在于社会环境及消费者的心里。人们希望通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形成能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业的有力的竞争武器。 　　 　　1 重庆企业品牌建设现状 　　 　　1.1 品牌数量少,品牌化程度不高 　　品牌化是指企业为自己的产品取定一个品牌,并进行商标注册登记。虽然实行品牌化会增加企业营销成本,但它可以保护经营者的合法权益,有利于企业开拓市场,并能增加经营者的资产价值,备受企业重视,相比之下,重庆企业则明显滞后。据统计,2008年,重庆新注册商标3886件,20年来共计注册1.6万件。而全国注册商标到2008年年底已达166万件, 仅去年,北京申请注册2281