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浅议房地产企业品牌经营策略 　　［摘要］正在从卖方市场向买方市场转化,房地产企业经营策略也要发生变化,要从产品经营策略转向品牌经营策略, 本文就地产企业如何开展品牌经营策略提出了构想。 　　［关键词］房地产企业，品牌，经营策略 　　中图分类号 TH-39 「文献标识码」A 　　 随着国家对房地产市场宏观调控不断深入， 房地产市场发生了改变， 由卖方市场向买方市场转移，中国房地产业的发展已进入市场竞争时期并推动房地产企业从产品经营策略转向服务、质量、价格、物业管理等领域品牌经营策略。房地产是极具特殊性的行业，房地产的品牌号召力是所有行业中最弱的。尽管品牌成为行业发展的软肋，中国房企必须调整心态，克服短期行为，制定长期、系统的品牌策略，提高自己的核心竞争力. 　　 　　 1. 构建房地产品牌要素. 　　 　　 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识, 蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。品牌的成功，要靠一系列内在与外在品牌要素的整合来实现。作为品牌，其外延固然重要，但更重要的是其内涵。塑造品牌不是一蹴而就的事情，品牌绝不是一个简单的图标或名称，塑造品牌也不仅仅靠广告宣传来完成。那么，房地产品牌主要构成要素有哪些呢？从房地产既能满足人们投资和生活消费双重需求考虑，我认为： 　　 1.1、优秀的综合品质。综合品质包括工程质量、功能质量、环境质量、服务质