浅议县级广播节目编排技巧.docVIP

浅议县级广播节目编排技巧 　　【摘 要】县级广播如何抓住听众，取得较高的收听率，在激烈的媒体市场竞争中占领一席之地，节目的编排很重要。根本目标首先要满足受众需要，了解各类节目的收听群体，尤其是新闻，服务和娱乐几大类型的节目收听群要充分了解，根据这些人群的生活习惯进行恰当安排，争取从人群喜好角度出发稳定一部分听众，然后要根据时段合理编排节目，将一天时段划分为早中晚黄金时段和上下午时段。早、中、晚时段的节目安排应力求“新+服务+丰富”，即信息新颖，服务生活，内容丰富。上午、下午时段节目安排做到“实用+陪伴”，即满足需要，适时相伴。划分时间段的目的就是巧打时间差，巧用时间牌再次让节目深入人心，稳定一部分听众。 　　【关键词】受众；收听群；时间段；服务性；娱乐性；需求 　　中图分类号： G222 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）09-0224-002 　　DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.09.108 　　随着时代的发展，广播媒体在现代社会信息传递中起到了越来越重要的作用。然而，手机、互联网等多种新兴媒体的涌现，促使广播节目必须要抓住受众，在编排制作上亟待进一步的改变。本文从广播节目编排的原则出发，提出县级广播节目的编排应从受众的收听习惯、品牌节目、巧打时间差等入手，使广播节目更加迎合受众的需求和喜好。笔者就此问题结合当地广播电台的一些做法进行了详细探讨。 　　1 根本目标：满足受众需求 　　大众传播媒介生存和发展依赖于受众，受众是媒介的根基。县级广播，更是如此，因为它的受众范围相对狭小，本土受众群体才是县级广播的主要收听群。而随着汽车时代的快速发展、流动群体增多使广播迎来新的发展机遇，但也面临着频率众多、听众选择性多样化的挑战。 　　而广播的优势在于，无论是行走在城市中的休闲人，还是忙于生计的有车一族，无论是晨起锻炼的老年人还是下班放松小憩的年轻人都有与外界进行信息交流和沟通的需要，在家里，在路上、在车中，只要想听就可以打开收音机。通过声音来传播信息，通过听觉来接收信息，避免眼睛疲劳，收听广播无疑是一种健康的生活方式。 　　广播节目以它传播方式的即时性，传播范围的广泛性，收听方式的随意性吸引着和各种层次的受众群体，但要真正获得稳定的或递增的收听率，单个节目的定位和制定节目编排的原则必须要抓住不同受众的心理需求，老百姓觉得好才是真的好。不同的受众群体，对内容的需求也不尽相同。 　　以下就是关于收听群体的相关调查： 　　1.1 新闻节目收听群 　　新闻广播，受众群体应定位于离退休干部、学历背景较高的中高收入群体、有车一族。关心国家大事、了解时事政治是他们每天习以为常的事情，因此，国内国际新闻必须有，所谓家事国事天下事，事事关心，本土新闻热点也不可或缺。 　　新闻节目在广播节目中占据重要位置，它以其时效性、纪实性、综合性、接受的随意性等独特的魅力吸引着一方听众，据调查，常年与车为伴的出租车司机还是新闻节目的忠实听众。他们每天穿梭于城市街道，可以随时随地收听新闻，随时更新的《整点新闻播报》，更让他们了解国内外最新发生的事情，使他们枯燥的生活变得活跃起来。 　　1.2 服务节目收听群 　　老年人对健康的关注度最高，随着人口老龄化社会的到来，越来越多的老年人开始关注“养生”话题，重视健康，重视锻炼成为他们的生活习惯。健康类服务节目的收听群体定位于老年人。 　　虽然他们时间自由，但喜欢有规律的生活，从早期晨练到夜晚遛弯儿，最好有养生节目相伴，比如与当地医院合作推出《中医有道》《健康时间》和《百姓健康》等节目，这些节目中既有寻医问药，也有名医介绍，也有各种老年病的防治等内容，由于地域性强、对当地百姓看病和健康指引非常有针对性，就会很受欢迎，由于人们对中医的认知程度越来越高，节目播出既对当地中医院起到了很好的宣传作用，又给老百姓提供了健康服?眨?老年人图的就是免费服务，相信一旦开播，收听率必然很稳定，必将实现了电台、合作单位、听众“三赢”效果。 　　1.3 娱乐节目收听群体 　　这个收听群的面相对更广泛一些，但主要是年轻群体，其中音乐类的主要听众群体，从年龄来看大致是15～24岁的学生听众和24～35岁的青年听众，其中又以15～24岁、高中和中专学历的听众为最多。而娱乐互动节目又深得年轻的工厂职工喜欢，快乐是幸福的源泉，情感是沟通人与人之间心灵的桥梁，娱乐综合节目是一档互动交流和分享快乐的节目，要善于利用本土资源优势，不断开发创新娱乐节目，笔者所在的县城有一个世界500强企业，近十万名职工来自全国各地，是一个庞大的收听群体，由于身处异乡，他们非常需要一个与外界交流的平台。针对这部分人群，当地人民广播电台打造了直播的互动娱乐节目《超级秀》，年轻