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浅论我国奢侈品消费特点及存在问题 　　随着中国经济的迅猛增长，消费者购买力大幅提高，奢侈品消费成为消费结构中的重要组成部分，并逐渐在中国成为具有示范效应的强劲势力，国际众多知名奢侈品牌亦逐步将发展的重心锁定在中国。特别是在金融危机之后，全世界的奢侈品市场日渐萎靡，中国市场却以一枝独秀的姿态逆市上扬，奢侈品的消费额以每20％左右的速度递增，出现井喷式增长。根据贝恩公司的研究，截止到2010年底，中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，消费额高达94亿美元，消费总额占到了全球的27.5％，超过了美国仅次于日本。原来预计到2015年，中国有可能赶超日本而成为世界第一大奢侈品消费国。而由于今年3月11号日本大地震及核泄露事件对日本经济造成的重创，中国很有可能在今年就超越日本成为世界第一大奢侈品消费国。奢侈品作为一种商品，它的生产、消费与经济发展程度密切相关。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力尚不足，但实际上，奢侈品消费却已经成为一大热点，不仅备受关注，还引起了广泛的争议。 　　在相关研究论文中，由于没有对奢侈品的定义和范畴上做一个规范的界定，使得研究的成果缺乏准确性和有效性。本文在借鉴相关研究成果的基础上，对奢侈品研究范畴做了界定，在此基础上，围绕我国奢侈品市场现状，做出粗浅的研究，对今后奢侈品消费市场的发展提出了建议。 　　 　　一、奢侈品消费问题研究范围的界定 　　 　　随着我国奢侈品消费的不断升温，关于奢侈品消费问题的研究也受到持续关注。但是大多研究中存在一个普遍存在的问题是，对于奢侈品这种比较特殊的商品的界定上比较模糊，因此有必要从经济学的角度，把奢侈品的范畴做一个更为严谨的界定。 　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。奢侈品中的“奢侈”并不等同于中国人概念里的贪欲、挥霍、浪费。经济学中对于商品的界定是按照商品需求的收入弹性(以下用Em表示)大小来划分。即Em0为正常品，Em1是奢侈品。也就是说随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。 　　由此，我们归纳出奢侈品的三个特征：第一，它是正常品中的非必需品。第二，它的消费需求的变动超过收入的变动程度。第三，它具有时代性、区域性和传统习惯的特征。前两个特点容易理解，关键是第三个特点。由于时代和区域的不同，我们会对“必需品”做出不同的界定。例如每天吃的大米成为我们现在生活的必需品，但是在30多年前它是不折不扣的奢侈品。而在衣食尚不能保障的经济欠发达地区，大米依然是奢侈品。同样传统习惯也会影响消费，不同的文化传统习惯也会使奢侈品的界定发生变化。由此可知奢侈品是一个相对的概念，具有时代性、区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。 　　奢侈品不等于价格昂贵的商品，也不等于多数人消费不起的商品。例如对于治疗特种病的专用医药品，尽管价格昂贵，但那还是应该属于必需品。根据以上三个特征，我们就能比较准确的判断哪些商品是奢侈品。从而也明确了仅依据商品价格的高低来判断奢侈品的方法有其不足之处。 　　对于我们生活中以及研究论文中常提到的奢侈品，应该界定为“中高档奢侈品”，以避免与高价必需品混淆不清。而中高档奢侈品作为特指奢侈品中价格相对昂贵的那一部分商品，但是目前还没有一个明确数量和判断标准来划分中高低档的界限。笔者认为“中高档奢侈品”是指在价格方面至少在该类商品的平均价格水平之上，一般消费者在购买时即使喜欢该商品也会感到有经济压力，认为比较昂贵的商品。 　　另外还需要指出的是，中高档奢侈品也不等r名牌”。因为很多名牌也可以是必需品和低端奢侈品。本文以下涉及的奢侈品都指中高档奢侈品。 　　 　　二、现阶段我国奢侈品市场现状及主要特点 　　 　　中国在加入世贸组织到现在，短短不足10年的时间里，奢侈品消费在我国以前所未有的速度成长起来，尤其是入门级和中级奢侈品已经渗透到大部分普通老百姓的日常消费中。与欧美为代表已经发展成熟的国际奢侈品消费市场相比，我国奢侈品消费市场具有以下几个突出特点： 　　 　　(一)奢侈品消费快速增长 　　根据国际经验，当人均GDP超过1000美元时，社会消费结构会发生全面升级，将由温饱型向发展型、享受型转变，曾经的“奢侈品”将变为必需品；人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动；当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升；当人均GDP超过3000美元后，城镇化、工业化进程会加快，居民消费类型和行为会发生重大转变。中国人均GDP自2003年突破了1000美元，在2005年超过1500美元，在2007年达到2460美元，在2008年超过3000美元达到3266美元，而2010