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浅析电子商务中数据挖掘技术 　　[摘 要]数据挖掘在电子商务活动中显得越来越重要。文章结合数据挖掘技术在电子商务中的应用，分析总结了电子商务环境下的不同数据挖掘技术，指出各种数据挖掘技术适用的场合，给出了一般数据挖掘的基本体系架构，以便开发出可行的数据挖掘系统。 　　[关键词]电子商务 数据挖掘 体系结构 　　作者简介：孙永道(1972―)，男，甘肃环县人，副教授，硕士研究生，主要研究方向：软件工程与嵌入式应用。 　　 　　一、引言 　　数据挖掘是通过挖掘数据仓库中存储的大量数据，从中发现有意义的新的关联模式和趋势的过程。从商业的角度定义，数据挖掘是一种新的商业信息处理技术，其主要是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其它模型化处理，从中提取辅助商业决策的关键性数据。利用先进的数据挖掘技术，可以使企业把商业贸易中获得的各种数据转化为商业决策的依据，从而在市场竞争中获得优势地位。 　　数据挖掘在电子商务中的应用也越来越广泛。对于金融业，通过数据挖掘能够对客户的偿还能力及信用度的分析、归类，达到降低贷款风险，提高资金利用率的目的；同时还可以发掘影响客户偿还主动性的主要因素，进而推出更适合客户的金融政策；不仅如此，通过数据挖掘还可以发现洗钱等各种金融犯罪活动。对于零售业，通过数据挖掘可以及时地发现顾客的购买模式和趋势，以及顾客的购买习惯，进而提高供方市场的决