营销第七章.pptxVIP

第七章 市场营销调研与预测第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测第二节 市场营销调研 一、营销调研的含义二、营销调研的作用三、营销调研的类型四、营销调研的内容五、营销调研的步骤六、营销调研的方法一、营销调研的含义 市场营销调研：运用科学的方法，有目的、有计划系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息。二、市场调研的作用 1．有利于制定科学的营销规划2．有利于优化营销组合3．有利于开拓新的市场三、营销调研的类型　探测性调研根据调研目的划分　描述性调研　因果关系调研 四、营销调研的内容 五、营销调研的步骤 收集信息拟定调研计划分析信息确定问题与调研目标提出结论普查纯随机抽样重点调查机械抽样抽样调查类型抽样整群抽样判断抽样六、营销调研的方法 样本选取收集资料的方法 1．固定样本连续调查2．观察调查3．实验法4．询问调查第三节 市场需求的测量与预测一、市场需求测量二、估计目前市场需求三、市场需求预测方法 一、市场需求测量（一）不同层次的市场（二）市场需求（三）企业需求（四）公司预测与企业潜量 不同层次的市场 总人口潜在市场100%有效市场40%目标市场合格有效市场20%渗透市场10%10%5%潜在市场市场需求［1］ 某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。市场需求［2］ 特定时期的市场需求