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浅谈跨文化交流研究在旅游中应用 　　[摘 要]旅游是典型的跨文化交流活动，如果能将跨文化交流理论及其研究成果应用于旅游中，无疑会起到积极的作用。本文试图探讨跨文化交流研究在旅游中的应用，提出了一点自己的理解与看法。 　　[关键词]跨文化交流旅游文化差异 　　 　　一、跨文化交流的不可避免性。 　　 　　跨文化交流是指不同文化背景的人之间的交流。按照通常的定义，文化是一种积淀物，是知识、经验、信仰、价值观、处事态度、赋义方法、社会阶层的结构、宗教、时间观念、社会角色、空间关系观念、宇宙观以及物质财富等等的积淀，是一个大的群体通过若干代个人和群体的努力而获得的，它表现为一定的语言模式和一定的行为方式。我们这里所说的文化背景就是这样一个非常广泛的概念．跨文化交流可以说是无处不在的，因为人与人之间总是存在着这样或者那样的差异。 　　1、价值观念差异。人们在社会化的过程中习得了交际能力．而这种交际能力又必然地与价值观念联系在一起，每一种文化都会有其特有的价值系统。在同文化交流中，交流的双方有统一的价值观，交流起到维系和加强这种价值观念的作用。规范的价值观念系统是一个文化群体的文化意识的核心，是凝聚一个文化群体的重要因素。 　　2、思维方式差异。思维在人类活动中占有重要的地位，正是通过思维，人们才能认识自然、社会，从而适应环境、改造环境，促进社会发展。思维方式一旦形成，人们就