德阳市电业局市场营销研究工商管理专业论文.docx

PAGE PAGE IV 目 录 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 本论文的研究背景及意义 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 我国电力市场存在的主要问题 2 HYPERLINK \l _bookmark3 1.2.1 电力生产经营观念的问题 2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2.2 电价问题 2 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.3 市场监管机制不力的问题 3 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.4 电力市场营销体系问题 3 HYPERLINK \l _bookmark7 1.3 德阳电网基本情况 4 HYPERLINK \l _bookmark8 1.4 本论文的研究思路 4 HYPERLINK \l _bookmark9 第二章 电力市场营销理论概述 5 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1 电力市场营销的概念 5 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1.1 电力企业 5 HYPERLINK \l _bookmark12 2.1.2 对电力的需要、欲望和需求 5 HYPERLINK \l _bookmark13 2.1.3 电力产品 6 HYPERLINK \l _bookmark14 2.1.4 效用、费用和满足 6 HYPERLINK \l _bookmark15 2.1.5 电力市场 6 HYPERLINK \l _bookmark16 2.1.6 市场营销与市场营销者 6 HYPERLINK \l _bookmark17 2.1.7 电力市场营销特点 7 HYPERLINK \l _bookmark18 2.2 电力市场细分 8 HYPERLINK \l _bookmark19 2.2.1 电力市场细分依据 8 HYPERLINK \l _bookmark20 2.2.2 电力市场细分方法 9 HYPERLINK \l _bookmark21 2.3 电力目标市场 10 HYPERLINK \l _bookmark22 2.4 电力市场营销环境 10 HYPERLINK \l _bookmark23 2.5 电力市场营销战略规划 11 HYPERLINK \l _bookmark24 2.6 电力市场营销策略 12 HYPERLINK \l _bookmark25 第三章 德阳市电力市场需求分析及预测 13 目 录 HYPERLINK \l _bookmark26 3.1 德阳市电力市场需求现状 13 HYPERLINK \l _bookmark27 3.1.1 2006 年网供电量、自购电量、售电量完成情况 13 HYPERLINK \l _bookmark28 3.1.2 2006 年主网实际电力、电量完成情况 15 HYPERLINK \l _bookmark29 3.2 德阳市电力市场需求分析 16 HYPERLINK \l _bookmark30 3.2.1 2007 年全局售电指标 16 HYPERLINK \l _bookmark31 3.2.2 影响德阳地区用电市场发展的各种因素 16 HYPERLINK \l _bookmark32 3.3 德阳市电力市场需求预测 20 HYPERLINK \l _bookmark33 3.3.1 主网负荷需求预测 20 HYPERLINK \l _bookmark34 3.3.2 2007 年网供电量、自购电量、全局售电量预测 24 HYPERLINK \l _bookmark35 第四章 德阳市电业局营销战略及策略 26 HYPERLINK \l _bookmark36 4.1 德阳地区电力市场细分 26 HYPERLINK \l _bookmark37 4.1.1 按用电性质分 26 HYPERLINK \l _bookmark38 4.1.2 按用电的时段分 27 HYPERLINK \l _bookmark39 4.1.3 按用电电器分 27 HYPERLINK \l _bookmark40 4.1.4 按电力销售渠道的不同分 28 HYPERLINK \l _bookmark41 4.2 德阳市电业局的营销战略 28 HYPERLINK \l _bookmark42 4.2.1 对德阳地区电力市场的 SWOT 分析 28 HYPERLINK \l _boo