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略谈明清时期公益环保广告和社会分类广告 　　摘要：在广告学的研究中，社会广告概念的提出拓展了广告的外延。实际上，现代社会中纷繁复杂的广告现象不能仅仅用商业广告的概念来涵盖，比如现代公益广告、社会分类广告、政治宣传广告等等，它们传播的都是非商业性的信息，只能被包涵在社会广告这一概念之下。同样，在中国古代社会，既有着丰富多彩的商业广告，也有着许多非商业性的社会广告，本文着重列举一些明清时期的公益、环保广告和社会分类广告的实例。 　　关键词：明清 公益广告 环保广告 分类广告 悬赏广告 　　 　　在广告学的研究中，对广告的起源与定义一直存在着两种不同观点：一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物；另一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物。前一种观点主要研究商品广告，即狭义广告；后一种观点认为除了应研究商品广告，还应研究社会广告，即广义广告。 　　社会广告的基本观点认为：“广告是人类信息交流的必然产物，即使在生产力水平十分低下的人类社会初期，社会生活中就产生了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。到原始社会末期，出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生了。” 这一表述包涵的含义有几层：广告起源于人类信息交流活动，它的本质是一种信息传播方式；商品广告传播商品信息，社会广告则传播更为丰富的社会生活信息；社会广告的产生要早于商品广告。社会广告概念的提