零零后新生代费趋势研究课件.pptVIP

360化妆品网 2015年，最大的零零后正值15岁，三年后，他们将开始进入社会。作为“去中心化”传播环境下成长的第一代人，他们对于个人价值的理解，意识形态的认 识，以及个性体验的重视，汇聚成为强大的力量，逐渐改写商业世界的游戏规则。相比九零后和八五后，零零后强大的自我中心意识，较强的媒介成熟性，以及对流 行文化更富个性的解读，都为未来的商业传播带来新的命题。奥美中国联合互联网测评公司Webinsight，发布《零零后研究》，站在代际研究的视角，以 零零后的文化属性为切入点探讨未来消费趋势变迁，为品牌传播提供了有价值的参考。 成长于WEB2.0时代的零零后不同于他们的父辈，大多对“枪打出头鸟”的从众观念持否认态度。调查结果显示，当今15岁左右的青少年比较5-10年前的 同龄人，对“他人如何看待自己”的关心程度下降了7个百分点。而蓬勃发展的自媒体，简单易用的手机应用，更让零零后天然地具有“作为消息源，成为关注中 心”的意识。愈加开放的信息环境也使得他们的价值观多样化，除了关注成绩与排名外，其他技能的突出，比如音乐、绘画、创客、计算机、运动等，都能使更多零 零后得到“表现欲”的满足，完成社会认同需求。 与忠诚于某一品牌相比，零零后更加重视体验和参与。调查显示，在过去十年中，15岁左右青少年对于品牌的忠诚度下降了7%，与之相对的是“个人体验”的重 视。比如，对于零零后来说，旅游的乐趣在于自