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最美夕阳红 ——中老年线上舞蹈消费报告 报告背景 本报告利用阿里大数据分析线上中老年人的舞蹈类消费。将数据中51-70岁年龄段的用户定义为中老年人。 中国已经进入老龄化社会，中老年的人的娱乐休闲备受关注，其中舞蹈是人们喜闻乐见、参与度高、话题性强 的一种运动项目。如今，越来越多的老年人学会了上网，学会了网购，因此线上有一个独特的“舞”林江湖。 大数据 ·全洞察 2 目 录 • 线上“舞”林——淘宝历年舞蹈类产品概况 • 中老年“舞”林规模 • 中老年“舞”林地图——省市分布情况 • 中老年“舞”林性别分布情况 • 中老年“舞”林的互联网属性——用户深度、购物档次、移动端占比 • 中老年“舞林流派”排行榜 • “舞”林高手的装备 大数据 ·全洞察 3 线上“舞”林-成交规模 • 近年来，舞蹈类产品的规模持续增长 ，行业关注人数的增幅更是维持在50%左右，高于运动户外行业 的平均水平。 • 每年五月和九月是舞蹈类产品的销售高峰期，但第四季度购物节期间并没有突出表现。 2012Q4-2015Q3 舞蹈类产品销售额 销售额 大数据 ·全洞察 4 中老年人“舞”林规模 2011-2015Q3 中老年线上舞蹈成交规模 • 细分人群来看，中老年人在线 购买舞蹈类产品的增长更为迅 猛，2012、2013年增速达到 70% ，高于所有年龄段的增长 速度。 • 参照2014年前三季度和2014年 全年的销售额，可以预计2015 年必将创下规模新高 ，增速仍 维持在中高水平。 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 大数据 ·全洞察 5 中老年人“舞”林规模 • 中老年人群的消费占比也从2011年的5.8%上升至2015前三季度的10.3% ，市场份额稳步增长。 舞蹈类消费者年龄分布 5.8% 7.4% 8.8% 9.2% 9.2% 10.3% 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁