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经济型酒店收益管理提价策略研究 　　[摘 要]本文通过理论回顾和定性调查,罗列出顾客接受经济型酒店提价策略的因素;并以参加上海世博会的住宿游客为研究对象进行问卷调研。对接受提价的归因进行因子分析,得出顾客可以接受经济型酒店提价的三个因子。并在此基础上,进行线性回归分析,得出三个不同因子和价格公平感之间的回归方程。提出了经济型酒店在提价的同时采取一些附加营销措施来提高价格公平感的营销建议。 　　[关键词]提价归因;因子分析;价格公平感 　　[中图分类号]F590 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)40-0047-03 　　 　　2010年上海世界博览会的举行,预计将吸引国内外近7200万人次入园参观,根据《上海市旅游统计》数据显示,在这7200万人次中,大约有5250万人次过夜住宿的中外游客。在市场需求前景如此好的前提下,对经济型酒店而言,在此旺季当入住率无法再提高时则需要采用高价增加收入,那么消费者对此涨价有何反应呢?价格是影响消费者选择经济型酒店的关键因素之一,但是价格对消费者购买决策的影响,不能简单地理解为低价吸引购买,高价阻碍购买。大量研究表明,影响购买的内在机制是消费者对价格公平性的认知,即消费者的价格公平感。而对于经济型酒店来说如何制定有差异化又使不公平感最小化的价格是非常关键的。所以本文假设不同归因对消费者感知的价格公平感影响程度不