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电视媒介对我国农村文化建设影响 　　 [摘要]电视媒介作为在农村受众群体分布最广、使用人数最多的一种传播媒介，无疑在农村社会文化建设方面扮演着重要角色，起着帮助农民实现现代化的作用。而农村文化建设也影响电视媒介的发展，如农村文化建设扩大了电视媒介市场、优化了电视媒介生态环境，农村的发展变革成为电视媒介变革的推动力。 　　[关键词]电视媒介农村文化 　　 　　目前，我国有农村居民9亿多人，其中从事农业生产的人口达7亿多人，受农民的文化素质、欣赏习惯等因素制约，电视媒体比报纸、杂志、广播、互联网等媒体更容易被农民所接受。图音并貌、形象生动、通俗易懂等都是电视媒介的优势，为电视媒介在农村赢得了更广泛的受众群体。当前，我国广大农村正面临着加速度式的发展，这为我国电视传媒的发展提供了有利条件，农村社会变迁已成为电视媒介发展新动力。因此，无论是从争取农村受众角度，还是从建构社会主义和谐社会的政治角度来看，电视媒介都应该积极主动地开拓并牢牢占据农村这个广阔的市场。 　　一、电视媒介在农村的发展中存在的问题 　　（一）电视媒介在农村的缺位 　　根据央视2007全国电视观众抽样调查显示，我国4岁以上观众总数已达12.05亿人，其中，农村观众比率为55.31％，城镇观众比率为44.69％，农村电视观众在农村人口中所占比率为98.74％。在笔者的调查中也显示农村居民绝大部分都会看电视，然而，调查也显示在众多的电视节目中适合农民观看、农民爱看的节目却少之又少，这说明电视媒介在农村的发展还存在着不足。 　　电视媒介在农村的缺位直接体现在涉农节目不足上。所谓涉农节目，是指以广大农民为主要收视群体，以“三农”相关题材为主题的电视节目，主要为农民提供先进而实用的农业科技知识，宣传国家农业政策，丰富农民生活，为他们传递现代文化，在生产、生活、政策、建设等多方面帮助农村、农民发展。中国有着悠久的农业历史，但是庞大的农业人口与耕地面积严重不足使得农村经济发展滞后，农民生活水平也普遍较低。作为在精神领域为人民提供全方位服务的电视媒介，应该为农业与农民提供一套实用而好看的涉农电视节目。 　　目前，我国农村居民的生活水平与城市居民还有很大的差距，需要我们提供专门为“三农”服务的电视节目，在农业科技、文化、经济、政策乃至生活上，给予农民全方位的引导，细致入微的帮助。而且，在众多传播媒介中，电视媒介有着其它媒介无法替代的优势。传播快捷、画面鲜活、表现生动，对于急需农业技术、传承传统文化及要学习先进文化的农民来说，电视媒介无疑是他们最亲近、最友好的老师和朋友。 　　然而，与农村、农民对电视传播的需求相比，我国针对“三农”的电视节目的发展却显得相对滞后。据国家广电总局的统计，我国开办电视频道已达两千多套，但是，开办专业对农频道的电视台只有中央电视台、吉林电视台和山东电视台等几家；省级电视台中，开办农村、农业栏目的不足20家，市县级电视台开办农村、农业栏目的更是寥寥无几。在368家注册的各种电视媒体中，开办涉农节目的只有4％。 　　电视媒介在农村的缺位还表现在接收电视媒体的客观条件不充分，设施落后。由于农民的经济收入较低，一般不愿意花钱看有线电视，即使舍得花钱，很多地区也因为地址偏远无法连通有线电视网络。 　　（二）传播虚假信息 　　在传播媒介高度发达的社会里，人们对经验世界之外事物的感知，大多是通过传媒提供的资源来完成。即是说，现代人对外部世界的认识，在很大程度上并非是通过对客观环境的体验来获得，是通过传媒所构建的“拟态环境”而获取的。现代社会，在一系列的传播媒介中，电视所构筑的“拟态环境”比其它媒介有着更高的地位。因为，与其他传播媒介相比，电视媒介是声画结合的，信息传递生动、形象，使得对自我经验容易产生偏信的观众会将电视媒介所传递的信息当成是直接经验的信息，产生错误信任。 　　然而，当前电视媒介所传播的信息并非都是真实的，在金钱的诱惑下，一些电视台违背良心播放虚假广告，或者是对广告审查不严，还有一些职业道德不高的新闻记者为了钱财，传播虚假的、不真实的信息。 　　电视媒介的虚假传播无疑是一种自杀式的资源利用方式，它给受众造成了严重的经济上的、精神上的伤害，大大降低了受众对环境掌握的清晰度，打击了人们对于电视媒体的信任，还影响了社会的和谐、稳定。 　　（三）内容低俗化 　　电视低俗化的主要表现是电视内容煽情媚俗，这也是电视文化最常受大众诟病的一点。许多电视节目常以满足观众需求为幌子，迎合部分观众肤浅的感性需求甚至动物性本能，忽视了大众深层的心理需求和真实的审美取向。电视低俗化现象在新闻、影视剧、综艺娱乐甚至广告中都不同程度的存在着，主要表现为以愚乐当娱乐、去人文关怀、色情倾向等几个方面，使电视成为“文明的野蛮物”。 　　由于农村的传统风气，许