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现代市场营销条件下赣文化婺源三雕产品包装设计探略 　　摘 要：婺源三雕作为一种中国传统造型，随着历史的发展成为了一种本土艺术形态。体现了中国传统文化的深刻内涵。通过将婺源三雕丰富多彩且独特别致的造型艺术和现代市场营销条件下的产品包装设计相结合，不仅能够实现对赣文化的继承和发扬，也能够在此过程中创造出具有中国文化特色的充满意境和神韵的包装设计。在这种古老文化与现代时尚的碰撞中，创造出更加优秀的设计作品。 　　关键词：现代市场营销；赣文化；婺源三雕；产品包装设计 　　引言 　　婺源三雕产于江西省婺源县，是当地砖雕、木雕和石雕的统称。在古代，婺源三雕是当地人们日常生活中不可缺少的一部分，兼实用价值和艺术价值于一身，具有极高的审美艺术和丰富的文化内涵。婺源三雕丰富多样的纹样内容令人叹为观止，其独创性和地域性使其十分具有当地特色，并且体现了赣文化的深刻内涵。婺源三雕的纹样内容取材多样、包罗万象，既有神话故事和民间传说，又有人文景观和自然风光。而且婺源三雕的造型设计极具专业性，遵守了基本的绘画法则，并且在表现形式上有所突破，使其具有极高的艺术水平和市场价值。 　　如果把婺源三雕形式多样且内涵丰富的纹样内容应用到现代市场营销条件下的产品包装设计上，将会为设计师提供极为丰富的素材，在创造更加优秀的设计的同时，促进中国传统文化的传播。 　　一、婺源三雕的在现代产品包装设计中的平面化应用 　　婺源三雕在产品的包装设计领域中的应用有着多种不同的形式，其中之一就是平面化应用。婺源三雕的平面化应用主要包括三种形式。其一，婺源三雕经过长期的发展已经形成了多种多样的纹样，纹样内容不落俗套，具有很高的审美水平，而且显示出中国传统儒家文化的内涵。将婺源三雕的纹样内容与现代商业产品包装设计相结合具有很好的发展前景。例如，当地的一些特产，如糕点、茶叶等在进行产品包装设计时都可以和婺源三雕的纹样相结合，提高产品的档次与格调，使顾客在购买商品的同时能够认识到赣文化的丰富优美与博大精深，在赣文化传播方面有着很好的作用。其二，婺源三雕在经历了历史的长河洗礼之后形成了自己独特的艺术形式，而这种形式必然会与当代市场营销条件下的产品包装设计产生矛盾，针对于这种矛盾，我们应该合理利用。把婺源三雕的纹样内容适当地修饰与改变，更好地与现代产品包装相结合。婺源三雕作为中国传统文化的一块瑰宝，蕴藏了丰富的美学理念，其丰富多彩的纹样内容本身就能够给产品包装设计师提供无穷的灵感。其三，婺源三雕的视觉样式是一个伟大时代的产物，表示了当时的社会文化和哲学理念，是有意为之并且蕴含着深意，并不是随机的颜色和形状的堆砌。因此婺源三雕既有其实用的价值，又有美学上的意义。在产品包装设计方面，设计师会引用婺源三雕的纹样内容，但是这种引用是很浅层面上的。如果只是对于这种中国传统文化浅尝辄止，是很难将这种古老艺术继承并发扬光大的。婺源三雕的纹样是一种寄托和象征，象征着人与人，人与社会，人与世界之间的关系，有着深刻的寓意。 　　二、婺源三雕在现代产品包装设计中的立体化应用 　　与水墨画、书法等有所不同，婺源三雕是一种三维立体的艺术形式，而且是作为实体现实存在的。婺源三雕可以体现?榇盎А⒚虐濉⑷柑妗⒊殴暗取Ｋ?以婺源三雕在与现代市场营销条件下的产品包装设计相结合时，不能只考虑到简单的二维层面的结合，同时应该考虑在婺源三雕在产品实用包装方面的有机结合。例如，在对本地特产进行包装时，要综合考虑婺源三雕的纹样内容和立体结构，然后依据商品的不同属性合理利用，使设计更具有针对性。在各种世界级的包装设计大赛中，能够合理结合本土文化的作品往往能够收到广大评委的青睐，这些优秀作品的共同点就是它们都找到了古老文化与现代时尚的一个平衡点，这种作品既继承和发扬了古老的传统文化，又引领了现代市场经济下的新时尚。例如，对一些比较高档的茶叶或茶具的进行产品包装设计时，就可以直接选用木质材料，在材料上精心雕琢婺源木雕的纹样，显示出产品的人文渊源和优秀品质，能够触动消费者的内心，满足其对实用性和审美的双重需求。 　　三、婺源三雕在现代产品包装设计中的赣文化精神的应用 　　人之所以需要艺术是因为人类有除物质之外的更高层次的精神世界的追求，而产品包装之所以需要好的设计是因为我们需要通过对现实事物的修饰和改变来更好地服务于我们的生活。所以，一个好的设计的意义在于它能够在一定程度上改变我们的物质世界，让其变得更加美好。所以，一个好的设计一定要有着丰富而深刻的文化精神内涵并且达到一定的美学高度。随着时间的长河不断向前流淌，一些次要的浮于表面的东西会慢慢地为人们所淡忘，而真正能够被人们所铭记的是其深刻的思想内涵。因此，对于赣文化婺源三雕的发展利用，要把外在的形式放在相对而言次要的位置，而将赣文化的深刻思想内涵放在首要的地位。无论是书法