新媒体时代我军新闻宣传策略.docVIP

首先，新媒体吸引了大量的受众资源。平台和终端水平是一个由技术进步推 动，资本和市场的变化为主，一直从事A容制作的传统媒体，从一开始就注定要 被动应对。新媒体时代，基于云计算的数据处理，移动宽带网络技术的不断进步 和新的应用程序的岀现：2013年4月26日，在新浪将旗下“掌中新浪”客户端更 名为“新浪新闻”后，新浪宣布该产品用户量己突破4200万，数据显示，“新浪 新闻”日活跃用户超过20%,留存率达82%。值得注意的是，搜狐新闻客户端前 不久宣布其用户超过一百万，超过的在线出版物，超过的总订阅。$2013年，微 信官方一条信息称现今中国的微信用户已经超过3个亿。其次，获取新闻来源， 垄断和特权的迅速崩溃的传统媒体，不再是唯一的或主要的新闻来源，只能成为 一个共同的新闻源。而一直从事内容生产制造的传统媒体，从一开始就注定要被 动应对。 其次，在新闻资源的获取上，传统媒体的垄断和特权快速崩塌，再也不是唯 一或主要消息源，最多只能成为普通的消息源之一。以2014年“3.01”昆明火车 站恐怖袭击事件为例，第一条现场微傅由网友@ “我要存钱买药” 21:25发出， 第二条由网友@ “乔雨诺_80 ”21:26发出，当地媒体最先报道的是@春城晚报 在22:01发出了第一条消息。而官方的媒体，@人民日报直到22:30才转发了第一 条相关微博；CCTV新闻频道23:16才进行了新闻播报，但对伤亡仍然不详；新华 ①美国防部松盖茨下月访华-京华时报?京华网 HYPERLINK http://epaper epaper, jinghua. /2010-12/12/content 611779.htm 社旗下的新华网更是直到23:20才发出第一条消息，整整晚了两个小时；公安部 直到24:02才通过新浪微博发布第一条消息，晚了两个半小时。因此，传统的媒 体，无论是通讯社、报纸、杂志、广播、电视的哪种形态，都必须接受处于劣势 条件的现实。 3. 3. 2与外军相比我军新媒体实力差距较大 ①我军新媒体发展现状 面对新媒体时代的挑战，我军军事新闻报道的主流媒体，主要做法是推进报网融 合，也有零星的电网融合和网络互动，但从总体来看，效果不够理想。最先进行 军报报网融合的是《解放军报》。1999年10月1日，解放年报社开始尝试报网互动， 《解放军报》网络版在国际互联网和刚刚建成的军队综合信息网上开通。2003 年，《解放军报》英文版上线，后经过2004年和2007年的两次重大改版，成为了 我军新闻宣传的主要平台。2004年，《解放军报》网络版经过扩建后，更名为“屮 国军网”，并定位为“中国军队在国际互联网发布军事新闻的权威网站”。2009 年，中央军委明确由解放军报社负责国防部网站建设。为满足3G用户对手机登 录国防部网的新需求，手机国防部网也于2011年8月1円上线试运行。国防部网还 推出自主研发的基于苹果操作系统的免费终端。除此之外，我军七大军区的机关 报及主要的军兵种报纸也拥有丫网站。只是军区报纸由于具有严格的组织纪律性 与保密性，不能进入自由互动自由传播的互联网，因而军内报纸的网站与中国军 网以及地方报纸的网站相比，在规模、容量和互动性、时效性上都有很大差距。 军区军兵种报纸现在仍处在报网互动的初级阶段，报网融合也大多属于局域内网， 宣传效果有限。 在电网融合方面，2012年初开始试运行的屮国军网“八一电视”于2012年国 庆节正式上线。“‘八一电视’”定位基于互联网的专业军事视频平台，同吋在军 事综合信息网实现镜像传输。 在互动方面，截止目前，我国国防部依然没有自己的官方微博、微信，我 军也只有少数的军方媒体开通了微博，如“中国军网”、“军报记荞”等。从影响 ①新浪新闻客户端用户破4200万_万家热线-安徽第一门户 HYPERLINK http://365/news/2013-05-13/6686E2E147F34066.html 365jia. news/2013-05-13/6686E2E147F34066. 力上看，“军报记者”的粉丝150万，仅仅相当于国内二线明星的粉丝量，“中国 军报”只有2万。 我军传统新闻宣传模式多为“显性”宣传，这种0的性很强的大张旗鼓的新 闻宣传模式往往会使受众在接受它时产牛.抵触感，不利于宣传目标的实现。相对 于这种“显性”宣传，新媒体的宣传模式则更多地呈现出一种“隐性”特色，更 容易被受众接受。如前文所诉，目前，我军新媒体新闻宣传还处在简单的报网融 合初级阶段，新媒体的触及面比较窄。因此，我军新闻宣传应在巩固和改善传统 新闻宣传阵地的同吋，要不断拓展新媒体这-充满机遇的阵地。 我军新媒体建设总体而言起步较晚，初见成效，但与地方主流媒体相比差距 甚远，与外军相比更是落后不少。主要体现在一下儿方面： 一是观念陈