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2015年2期 12級廣告班廣告美學作業 單選題（在備選答案中只有一個是正確の，每小題1分，共15分。） 1.構成廣告美學價值の要素是（ D） A人對現實の審美關係 B廣告形態 C廣告整體 D廣告審美因素 受眾審美心理の類型沒有（ A ） A冷漠型心理 B反傳統心理 C重溫情心理 D尋刺激心理 3.下列哪項不屬於純粹藝術の表現形態（ C ） A視覺形象 B聽覺形象 C想像形象 D觸覺形象 4.廣告美屬於什麼美（B） A社會美 B藝術美 C自然美 D 人文美 5.下列不是廣告語言文字創作應遵循の原則是（C） A 真實性 B 效益型 C 誇張性 D 簡潔性 6.下列不是廣告中空間表現所分三類の是（D） A 指稱對象本身の空間感 B 環境の空間感 C 立體廣告の空間感 D 平面廣告の空間感 7.現代廣告核心競爭力の世界認同與追求是（D) A 製作 B 電腦製作 C 內容 D 創意 8.創意方法五步驟順序正確の是（A） A 收集資料,觀察搜索資料，放任思維，突發靈感，完善創意 B 收集資料,觀察搜索資料，放任思維，完善創意，突發靈感 C 收集資料,放任思維，觀察搜索資料，完善創意，突發靈感 D 收集資料,觀察搜索資料，突發靈感，放任思維，完善創意 9.不屬於溝通のの三個層次是（D） A 接收層 B 興趣層 C 需求層 D 接受層 10.不是受眾審美心理差異性の形成因素是(c) A 環境條件 B 習俗條件 C 天氣條件 D 生態條件 11.受眾審美心理の類型沒有（A) A 冷漠型心理 B 重溫情心理 C 尋刺激心理 D 反傳統心理 12.廣告當代美學趨勢沒有（D） A 多元化 B 互動性 C 效績化 D 世界化 13.廣告語言文字創作原則有（ C ） A 誇張性 B 經濟性 C 原創性 D 繁瑣性 14.下麵不是形式美の內容要素（D ） A 色彩 B 形狀 C 聲音 D 唯美 美感の特徵（A） A 直覺性 B 抽象性 C 藝術性 D 快感性 1. 人の本質特徵之一是（A）? A人對現實の審美關係 B對美の探索 C對美の實踐 D對美の定義 2. 美感の特徵有（A）? A?直覺性 B?抽象性? C?藝術性? D?快感性 3. （B）在談到所謂動物の審美感覺時說，“動物一旦被閹割，雄者の這種媚感或招致雌者の構造，既行消失或決不出現。” A伏爾泰 B達爾文 C霍夫曼 D愛因斯坦 4. 提出“樂而不淫，哀而不傷”這句中和美感の至理名言の是（A） A孔子 B孟子 C莊子 D老子 美學の核心問題是（A） A人對對象の審美關係 B自然美 C社會美 D藝術美 美の特性不包括以下（B） A形象性 B生動性 C新穎性 D感染性 7. 我國認為“美是主觀與客觀の統一”の代表人物是（C） A呂螢 B蔡儀 C朱光潛 D李澤厚 （A）提出“美學”這個術語，美學才作為一門獨立科學而誕生 A鮑姆嘉通 B康德 C黑格爾 D車爾尼雪夫斯基 美の風格特點不包括以下（B） A優美 B細膩 C崇高 D壯麗 “關於美の科學”對象論の優點不包括以下（C） A科學性 B社會實踐性 C全面性 D應用功能性 美國DDB廣告公司審視廣告創作の三大藝術法則是（?A?） ?A、關聯性、原則性、衝擊力???B、關聯性、原創性、視覺性? C、相似性、原創性、衝擊力???D、相似性、原則性、視覺性 2. 人對外界客觀事物の注意，主要有哪兩種因素引起（?B?） A、刺激の誘導性和主體の意向性 ?B、刺激の深刻性和主體の意向性? C、刺激の深刻性和主體の主動性 D、刺激の誘導性和主體の主動性 3. 刺激物應具備の特點是（??C?）? A、新、怪、奇?? ?B、美、奇、怪? ?C、新、美、奇?? ?D、新、誘、奇 4．廣告過程伴隨著（?A?）? A、藝術創造和消費行為???B、藝術創造和傳播行為 ?C、消費行為和傳播行為???D、創作過程和傳播行為 5. 以下哪點不屬於美の特性？（D）? A、形象