试论-体育传播优化中国的国家形象中作用和传播策略分析.pdfVIP

摘 要 这是个全球化、信息化的时代，国家形象更加直接影响中国崛起的进程，也 有力的影响着国家的政治、外交和商业等活动。国家形象是软实力中的重要因素， 和平的形象将使中国的崛起付出最小的代价。国家形象塑造现今是全球化背景下 世界各国面临的共同课题。它是一个系统工程，需要分阶段和步骤来实施。当前， 文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。国家形象对一国的发展 和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接。 中国近些年来一直在努力整合各种资源，塑造和平的积极的国家形象。如拍 摄国家形象宣传片、通过举办大型国际公关活动“北京奥运会”、“广州亚运会”、 “上海世博会”、“深圳大运会”等，主动出击塑造国家形象，证明开始自信和主 动的展示自己的“软实力”，标志着中国媒介传播策略的公关时代已经来临。这 是中国现代化媒介产生以来最好的时代。 国家形象取决于国内外传播系统的相关报道。成功的国家形象塑造必须建立 在文化抗衡机制的战略部署上，同时，一个国家的国际影响力和科技传播手段也 决定着国家形象的塑造。人们对事物的判断并不完全等同于事物的自身属性，并 不是照相似的反应事物的形象，而是在很大程度上取决于观察者所实际获得的相 关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观乃至情感。国家形象是多面性的， 可来源于地理、历史、宣传、艺术、体育、音乐、以及著名人物等特征。早期对 国家形象研究的角度大多是从～国的产品出发，讨论国家形象在产品评价过程中 的作用，国家形象被定义为消费者对某国制造的产品质量的总体感知。此外又有 学者从文化的角度来研究国家形象的构造，认为文化，尤其是代表性文化，在构 建国家形象时处于中心地位，对国家形象的建立有着巨大的价值。 此篇论文中，作者把体育传播作为国家形象传播的重要构成部分作为研究对 象，分析得出，体育传播是构建国家形象的有效手段，它可以成为一个国家独特 的营销卖点，为国家带来财政收入。体育传播作为一种文化的传播，实质上是一 种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程的传播。体育传播它作 为一个中西体育文化交流与文化传播的过程，为人们认知文化，在此特别是指世 界对中国的认知和认知中国的体育文化、人的发展以及社会发展之间的关系提供 了多元化的交流平台，通过文化的整合、设计和引导，以一种西方国家可以接受 和理解的方式，巧妙的传播介绍中国文化和社会的进步，将真实的中国和现代化 进程呈现在世界面前。而基于这个特殊时期的机遇，中国也将在更多的领域融入 世界并得到认可。因此北京奥运会等大型体育赛事的体育传播效果，将作为本篇 论文的研究分析对象，在学者们之前也已得出的研究成果中一致提到，北京奥运 万方数据 会的文化传播，传播了中国的传统文化、人文风貌的同时，它得到的是不同民族 的认同、且具有独立价值观的行为规范的一种独特文化。这表明，世界范围内的 重大体育赛事，传达的是～个社会的实体和文化表现。中国也在于通过举办大型 体育赛事这样全球性的媒介事件，整合了文化的力量，达至lJ-f提升中国的国家形 象的作用。历史以来，体育兴旺与社会稳定、经济发达、文化繁荣总是联系在一 起密不可分的。赛事的内涵伴随着时代的脉动，代表着市场的意志，展现出无比 的丰富性和复杂性。体育传播不同于一般的传播，它是双向的，传播的实质是信 息的交流与共享，更注重的是主客体之间的沟通。体育传播符合现代国家形象构 建的传播策略。体育是社会整体系统的构成部分，体育传播的生命力在于体育， 文化的生命力在于传播。体育以文化为载体受制于文化价值。体育文化因不同的 文化模式而形成不同的体育文化。体育文化是社会化的一部分，社会化的本质即 大众文化，也就是市场文化。市场文化如同市场经济一样都是因人的需求而产生 的，也就是说，体育，是大众文化的组成部分。通过传播体育文化信息，达到传 播体育，促进体育产业发展的终极目的。体育传播所带来的信息，是世界文化