bm茶叶有限公司营销策略的分析.pdfVIP

致谢 本论文的工作是在我的导师王冬梅副教授细心指导下完成的，王冬梅副教授 严谨的治学态度和渊博的专业知识让我受益匪浅。从论文的选题到论文的完成， 导师都给了我极大地关心和帮助，使我在写作过程中深刻体会到如何根据企业实 际状况为企业制定切实可行的营销策略，领会所学理论知识在实践中的运用。在 此，谨向我的导师表示最诚挚的谢意。 在MBA学习期间，多次聆听了北京交通大学经管学院教授们精辟而专业的授 课，在此衷心感谢经管学院的全体授课老师。 最后，感谢我的父母和丈夫，在我求学的道路上正是有了他们的理解和支持， 我才能够专心地完成我的学业，在这里，请接受我最衷心的谢意。 中文摘要 摘要：目前我国茶叶销量不断提升，茶行业有良好的市场需求和发展潜力。一批 龙头企业的兴起使得茶行业竞争日趋白热化，茶行业必将迎来新一轮的洗牌。同 时铁观音比重快速增加，作为全国最大铁观音制造商的知名企业，BM茶叶有限公 司如何面对同行业的巨大竞争压力，抓住机遇，扩大销量，力争铁观音第一品牌， 从而成为茶行业的领跑者，已成为当前亟待解决的问题。本论文对此相关问题的 研究无疑具有很重要的现实意义。 本文以BM公司的市场营