999医药营销策略分析.pdfVIP

052025486冉繁荣 999医药营销策略研究 摘要 从1978年改革开放以来，中国经济的发展让世人瞩目。我国医药行业得到了快速 发展，医药行业GDP增幅始终高于全国GDP的增幅，呈现出良好的发展态势。 随着经济的发展，人民群众对健康和医疗服务提出了更高的要求，也为医药生产企 业提供了前所未有的发展机遇。国家逐步在医疗保障体制、医疗卫生体制、医疗流 通体制三个方面进行改革，特别是在医疗流通体制从制订法律法规到严格执法整 顿，做了大量工作，先后颁布了《中华人民共和国药品法》、《药品生产质量管理规 范》(即GⅧ)、《药品经营质量管理规范》(即GSP)，并通过降价和集中采购来 规范药品流通和交易，使药品流通秩序得到了有效管理。 近几年来国家不断加大药品市场的整治力度，其中医院招标采购，药品降价，药品 注册等管理办法不断出台，对药品生产企业和流通企业影响较大，近三年医药行业 增速有所放缓。特别是国家近期出台的卫生体制改革，逐步推行的全民医保制度， 对医药企业即是机遇，也是挑战。 本文以营销管理为主要研究方向，在相关理论指导下，以三九医药股份限公司(以 下简称三九医药)的经营实际为背景，首先分析三九医药面对的外