误入歧途新闻策划.docVIP

误入歧途新闻策划 　　“新闻策划”自出现之日起便备受争议。推崇者将其作为在媒体竞争日益加剧的态势下，避免新闻同质化的制胜“法宝”，认为“只要新闻界同仁认认真真地研究和实施了新闻策划，就可以生产出比较好的甚至是一流的新闻作品来”。 　　而反对者则认为新闻不需要策划，新闻的本源是客观真实，不能通过新闻传媒的主观策划，实行主题先行，自导自演，“制造”新闻。新闻只能通过艰苦的深入采访调研获得，并在真实、公正和平衡原则的指导下作出价值判断和新闻选择。 　　观点的大相径庭及对新闻策划概念的多种界定，注定这场讨论难有结论。但不管学术界如何纷争激烈，莫衷一是，新闻实践一刻也没有停止过策划活动，特别是近几年来，新闻策划更是被全国各类新闻媒体大量运用，有的媒体甚至提出了“周周有策划，月月有活动”的要求。在如此“火爆”的情形下，新闻策划在新闻实践中的种种问题和困惑也随之产生。 　　 　　新闻策划异化成新闻炒作 　　 　　近年来，我国新闻学界对新闻策划的内涵界定逐渐达成共识，即认为“新闻传播策划是新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定目标，对已占有的信息进行科学分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应政策和策略，以求最佳效果的创造性策划活动”。然而，在新闻实践中，“新闻策划”却经常异化成新闻炒作。 　　有学者公然提出“新闻策划”即“新闻炒作”，将刘晓庆、邓建国等人的新闻炒作事件辑录成书，并准备开设“新闻炒作学”课程。虽然这门课程遭到主流舆论和大众的拒绝，在争议声中无疾而终，但也折射出这种新闻价值观有其市场。 　　2004年，某些媒体关于淮河治污的报道就是将“新闻策划”异化成“新闻炒作”的经典案例。 　　有些媒体为吸引眼球，在所谓新闻策划中主要着眼于“曝光”，针对人民群众普遍关心的淮河流域水污染问题精心“设计”、寻找“卖点”，力图制造哄动效应。“投资力度空前，十年大规模治理后又创污染新高。淮河变清何日才有盼头?”“淮河突然爆发有史以来最大的污染团，如同巨大的黑蘑菇，从上游奔腾而下，横扫千里淮河……”，很多报道充斥着类似煽情性语言和主观色彩。 　　新闻炒作在娱乐新闻中更屡见不鲜，曾被媒体热炒的黄健中性丑闻事件、王菲生孩子新闻，当中就有媒体积极“策划”的影子。除了使事件中的几位主角更出名外，并无其它突出功效。而这一切，都披上了“新闻策划”的外衣。 　　其实，新闻策划和新闻炒作是完全不同的两个概念，新闻策划涉及新闻领域方方面面，大到新闻集团的发展，小到某篇新闻报道。而新闻炒作只使用于某个具体活动的执行，涉及的是单个案例。新闻策划遵循新闻规律、注重舆论导向，研究受众心理，把握道德底线，社会效益和经济效益并重；新闻炒作则只顾及经济效益或者其他单个目的，不管受众的接受能力。尽管新闻策划和新闻炒作有相同之处，但其差异非常明显，需要新闻从业人员对此引起足够重视。 　　 　　媒体在新闻策划中“越位” 　　 　　如果说媒体将新闻策划片面理解成新闻炒作是对新闻策划定义不明的话，那么媒体的越位就是新闻策划的角色不当，是一种方向性偏差。 　　2003年11月21日上午，广西宁明县公安局根据某报记者提供的经过踩点后的报料，成功捣毁一个涉嫌贩卖妇女的人贩子中转站。3名被非法拘禁数日饱受折磨的妇女被解救出来。在这起新闻事件中，记者私自踩点、充当侦探的做法被读者质疑。出于策划独家新闻的需要，记者接到报料不报警，而是先去侦察，然后取得整个案件报道主动权。即使排除人身安全的因素，记者充当侦探的行为也是一种典型的媒体越位。 　　现代文明社会最明显的特征就是分工明确，各司其职，各就其位。新闻工作者应该明了：媒体和记者的力量有限，在新闻实践中如果经常去充当法官、警察等其它角色，就是超越专业的越位行为。 　　在媒体策划的重头戏――“新闻援助”活动中，越位现象也非常普遍。8岁的长春小姑娘欣月因犯绝症失明了，她最大的梦想就是能站在天安门前看升旗仪式，但因身体原因无法如愿。于是，报社联合共青团、学校等单位精心策划，动用两千多人在长春导演了一起“北京”“天安门”升旗仪式。 　　一家媒体竟动用公信力和资源，让3000多人和数十个单位用一系列非常规的举动为一个小女孩圆梦，这是不是太“奢侈”了。有读者非常尖锐地逼问，在新闻策划活动中，媒体的这种越位能否善始善终?如果以后还有哪位犯绝症小孩有这类梦想和心愿时，又该怎么去做?这些问题，恐怕媒体都很难回答。 　　 　　违背新闻道德 　　 　　近期，在社会上炒得沸沸扬扬的“杨丽娟事件”就是媒体新闻策划误入歧途的一经典案例。 　　在这起新闻事件中，某些媒体深度参与、积极策划，推动了这一畸形事件的发展，人们对此大加诟病。某电视台记者曾三次到兰州采访拍摄，并作出安排杨与刘德华见面的承诺，还