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闭环供应链环境下考虑广告投入两阶段再制造模型研究 　　摘要主要考虑了闭环供应链下的两阶段模型，第一阶段中，市场上只有制造商生产制造品并由零售商负责销售，制造商投资广告促进制造品消费并与零售商进行成本分担；第二阶段，再制造商回收使用过的制造品生产再制造品并由零售商同时销售制造品和再制造品，再制造商投资3D打印技术促进产品的再制造并与零售商进行成本分担.结果发现，当再制造商投资再制造技术时，它有可能突破制造商投资广告而形成的壁垒，由此进入市场；并且供应链中存在一种合理的成本分担契约使得广告成本和再制造成本能够被供应链各个环节分担，但是在此条件下，再制造商的利润会极其微小. 　　关键词产业经济学；闭环供应链；博弈论；广告投资；两阶段模型 　　中图分类号F416 文献标识码A 　　Research on Two Stage Remanufacturing Model 　　about Advertising Investment under CLSC 　　Xiuyuan Guo1， Man Li1， Wei Li1，2 　　（1.School of Economics and Trade， Hunan University， Hunan，Changsha410079，China； 　　2. Hunan Key Laboratory of Logistics Information and Simulation Technology， Hunan，Changsha410079，China） 　　AbstractA twostage game model has been established. In the first stage， the manufacturer produces manufactured products and the retailer is responsible to sell them， meanwhile， the manufacturer also invests in advertisement and decides to share the cost with the retailer. In the second stage， the third party remanufacturer（TPR） reproduces the used products and invests in 3D technology， the retailer sells products of two kinds and share the cost with the TPR. The conclusions show that， with the investment in technology， the TPR is able to enter into the market despite the advertising barrier. And the cost-sharing contract makes the cost burden much easier along with the low quality. 　　Key wordsindustrial economics； closedloop supply chain； game theory； advertisement； twostage model 　　1引言 　　在科技革命的推动下，当今世界人们的生活日新月异.电子产品、机动车辆为人们的生活提供了极大的便利，同时具有高污染性的重金属也通过这些渠道进入了人们的生活.电子产品和机动车辆的核心部件往往使用寿命有限，又具有高增长性、高危害性、高价值性和难处理性[1][2]，废弃后形成的电子垃圾成为各国亟待解决的问题.21世纪初西方各国就提出了废旧电子产品的回收处理方案[2]，以此控制由废弃的电子产品引发的环境问题，中国也于2009年达到了回收321万台家电的目标[3].近几年跨境电商、网络消费等新型购物方式带动产生了新的供应链模型，可以为含有重金属的产品的处理提供新的实际背景. 　　通常来讲，普通正向供应链在设计的过程中将区位、数量、供应链厂商的产能和总原料流纳入考虑当中，逆向供应链则将回收过程纳入供应链规划之中[4][5].受到环保政策的制?s，许多企业不得不从市场上回收其报废退役产品.从节省成本出发，多数企业会选择与供应链上的相关企业合作，完成其生产和回收两个环节，形成闭环供应链[6].目前，已经有研究证明闭环供应链可以使得各个组成部分均可获利，并且将环保、技术、广告等其他因素考虑在内.因此，以闭环供应链为基础构建制造商-再制造商-零售商三者的博弈模型具有实际需求背