温州民营企业国际营销中本土化策略探析.docVIP

温州民营企业 际营销中本土化策略探析 以奥康集团为例 ［摘i要］在仍具影响的金融危机和愈演愈烈的贸易壁垒的国际背景下，温 州民营企业的国际化步伐走的更加艰难，在国际营销中也是困难重重。本文在概 述本土化营销理论的基础上，根据分析温州民营企业的特点，剖析温州民营企业 国际营销的现状和遇到的问题；通过运用本上化营销的策略来解决这些问题，并 且在品牌木土化、人力资源木土化、促销木土化、渠道木土化等方面分析温州民 营企业如何在国际营销中运用本土化营销策略，以便更好的进行W际营销；最后， 本文通过分析奥康集团在国际营销中的本土化策略，来探析温州民营企业在国际 营销屮的本土化营销策略。 ［关键字］国际营销本土化营销民营企业贸易壁垒奥康集团 Study on the related accounting problems of Self-create Goodwill bstrQ)otl In thCDromain thofinancial crisis and intensified thoimpact of tradobarriCDrs inJDn international context, Wenzhou private enterprisesOgo the pace of internationalization more difficult and in international marketing also difficult. 1^ an overview of the theory of localization of marketing based on the analysis of the characteristics of private ①Z5I ① rplg ①cn.5 §CDPNhou, private enterprises in Wenzhou international marketing analysis of the current situation and problems encountered; Through the use of localized marketing strategies to address these issues, and in the brand localization , human resources, localization, localization, marketing, channel localization, Wenzhou, private enterprises, etc. Analysis of how the use of international marketing .550localization of marketing strategies in orderObetter international marketing; Finally, the paper by analyzing how the Aokang localization in China marketing examples of private enterprises Analysis of the localization of international marketing in the marketing strategy. Key word】 International marketing localization marketing private enterprises trade barriers 一、本土化营销理论概述 （一）木土化营销的含义 （二）本土化营销的内容 （三）研宄本土化营销的意义 、温州民营企业及其国际营销的现状及遇到的问题 （以）温州民营企业的特点 （二）温州民营企业国际营销现状 （三）温州民营企业国际营销中遇到的问题 三、温州民营企业进行国际营销的本土化策略 （一）以品牌本土化进入国际市场 （二）以产品设计、研发、生产的本土化进行国际营销 （三）以人力资源木土化进行国际营销 （四）以渠道的本土化进行国际营销 四、实例分析：奥康集团国际营销中的本土化策略 （一）奥康集团人力资源本土化策略 ）奥康集团渠道本土化策略 （三）奥康集团产品设计、研发木土化策略 （四）奥康集团品牌本土化策略 五、奥康的本土化策略对温州民营企业的借鉴意义…? 结论? 致谢语?…… ［ ］ ??…1 ??…1 ??…1 ??…1 ??…3 ??…4 ??…4 ??…5 ??…5 ??…6 ??…6 ??…7 ??…7 ??…8 ??…8 ??…9 ??…9 ??…9 ???10 …10 …12 …13 引言 在金融危机这一背景下，作为民营市场经