温泉度假酒店营销策略分析.doc

毕业论文 题 目： 温泉度假酒店营销策略分析 以利＜ 山庄为例 学 院： 管理学院 专 业： 旅游管理  摘要 近年來，随着国家经济政策的调整和国民经济水平的提高，人们的消费水平 也开始从必要型消费水平渐渐转变为享受型消费模式。温泉型度假酒店作为一种 新型的发展模式以休闲、度假、养生为主，不仅为人们提供了良好的休闲娱乐场 所，而且也能够使人们追求健康自然的享受，深深贏得了广人民众的喜爱。温泉 度假酒店作为温泉旅游与度假酒店的结合体，在营销发展屮既融合丫温泉旅游的 特点又展现出Y度假酒店的风格，形成Y自己的营销模式。 本文通过对我国温泉度假酒店营销策略的研宄分析，结合**山庄的实际发展 状况，将研究理论与实际情况相结合，从而扩人旅游研究的范畴，希望使温泉度 假旅游能够有更深层次的发展。 全文共分为六个章节，四大部分。 第一部分主要包括第一章和第二章。主要分析论文研究的背景、意义、方法、 以及对概念的界定和理论依据的研宂。 第二部分包括第三章和第四章。主要研究了我国温泉度假酒店的营销现状以 及存在的问题，并提出了相应的策略选择。 第三部分是第五章的内容。重点介绍了#山庄的棊本概况和现有的营销策略, 并分析了在营销过程屮存在的问题，最后提出了相应的营销策略。 第四部分即为论文的第六章。对本文进行了总结，分析了论文屮的不足之处, 也表达丫对论文今后的展望。 温泉度假酒店，营销策略，** 温泉度假酒店， 营销策略，**山庄 ABSTRACT In recent years, with the improvement of national economic policies and the national economy, people’s consumption level also began to shift from necessary consumption level for the enjoying type consumption patterns. Hot-spring resort hotel is a new model of development to leisure，vacation, health-oriented, not only for people with a good leisure and entertainment，but also enable people to enjoy the pursuit of healthy and natural, deeply won the majority of the people’s favorite. Hot-spring resort as a combination of hot spring and tourism resort in the marketing development combines the characteristics of hot spring tourism and show in a resort style，formed its own marketing. Through research and analysis on China Hot-spring resort hotel marketing strategy, combined with the actual development of Luoyang Fengxiang Villa will study theory and reality combine, thereby expanding the scope of tourism research, hoping to make the spa resort tourism to have a deeper level of development. This paper is divided into six chapters, four parts. The first part includes the first and second chapters. Main analytic research background, significance，methods, as well as on the definition of the concept and theoretical basis for research. The second part includes the third and fourth chapters. Main resort marketing status quo and existing problems in China，and put