浅析电视剧植入式广告的作用与功能以《欢乐颂》.doc

随着中国经济的不断发展进步，电视剧产业的发展也越来越快，随之而来的是电视剧 植入广告发展的不断发展。不过近年来由于政策、市场、技术等多方面的原因，传统的广 告发展受到了限制，在这种背景下，媒体和广告主们纷纷幵始将目光转向与广告内容资源 更为密切的植入式广告上。无论是对媒体而言还是对广告主而言，植入广告都带来了良好 的效果：不仅是媒体创收的重要增量渠道，更逐渐成为营销工具的标配。然而我国在电视 剧植入广告方面仍处于初期阶段，虽然发展速度非常快，但同时也存在很多问题，本文将 从电视剧植入广告的特点和植入形式着手，分析与研宄了当前我国电视剧植入式广告的作 用与功能，问题及对策。 关键词：电视剧植入式广告；特点；形式；作用与功能 ABSTRACT With the continuous development of China’s economic progress and the development of TV indu stry is becoming more and more fast, followed by the development of TV advertising developme nt. But in recent years, due to various reasons such as policy, market，technology，development o f traditional advertising has been curbed, in this context, the media and advertisers are turning to closely with advertising content resources more product placement. Whether for media or for ad vertisers，advertising has brought good results: not only is one of the important channels of incre mental revenue media，has gradually become the standard of marketing tool. However in TV ads in our country is still at the initial stage，although very fast development，but also has a lot of pro blems at the same time，this article will start from the characteristics and implanted form of televi sion advertising, analysis and research on the role and function of the current our country TV pro duct placement，problems and countermeasures. Key Words: Teleplay implanted Advertisement;Character;Shape;Effect And Function;Question And Strategy 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 5 目录 翻 ABSTRACT 引言 一、电视剧植植入式广告概述, （一） 电视剧植入式广告的含义 （二） 电视剧植入式广告的特征. 隐蔽性 经济性 广泛性 关联性 （三）电视剧植入式广告的类型 二、电视剧植入式广告植入方式研宄 （一） 剧情植入 （二） 角色植入 （三） 场景植入 （四） 道具植入 （五） 台词植入 （六） 广告植入 三、电视剧植入式广告的作用与功能 （一）电视剧植入式广告的特点 受众数量庞大 受众关注度高 广告植入吸引力强 hi TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h （二）电视剧植入式广告的作用与功能 5 独特的传播优势 5 对品牌的深化作用 5 传播时间松 5 影响范围广 6 四、电视剧植入式广告的存在问题及解决之道（一）电视剧植入式广告存在问题1.植入形式单一2.植入品牌生硬3.植入品牌过多4.植入频率过多5.植入效果不明显 四、电视剧植入式广告的存在问题及解决之道 （一）电视剧植入式广告存在问题 1.植入形式单一 2.植入品牌生硬 3.植入品牌过多 4.植入频率过多 5.植入效