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都市类媒体如何实现可持续发展 党的十七大提出要加快文化产业的发展，都市类媒体既面 临着严峻的挑战，又面临着难得的机遇。如何审时度势，与 时倶进，在报纸的版面结构，发行结构和广告结构上进行新 的突破？11月26日，庆祝齐鲁晚报创刊20周年暨都市类媒 体可持续发展高峰论坛在山东新闻大厦举行，来自全国各地 的30多位都市类媒体的老总。泉城论剑“。纵论新的传播 环境下都市类媒体的可持续发展之路。 可持续发展的三大因素 郝克远齐鲁晚报?生活日报总编辑 晚报、都市类报纸的可持续发展，有三大因素不可少， 即：战略、文化和机制。齐鲁晚报之所以能够取得今天的成 绩，靠的是“一个核心、两个突破、三个提升”的指导思想， 一个核心就是“服务读者，奉献社会，成就自我一一办主流 大报，树百年品牌”这样一个核心价值理念；两个突破，就 是“拓展事业面，拉长产业链”这样两条发展主线，三个提 升就是“提升队伍的战斗力，提升报纸引导力，提升品牌带 动力”。 把办好报纸放在第一位 贾长华今晚传媒集团社长、总编辑 我认为，一定要把办好报纸放在第一位。从而为我们搞 经营创造不可缺少的前提。办报第一要讲政治，坚持正确的 舆论导向、弘扬主旋律，与党中央坚定不移地保持一致，为 推进中国特色社会主义事业营造有利的舆论氛围。第二，讲 宣传艺术，要贴近生活、贴近实际、贴近群众，千方百计使 我们的新闻报道引人入胜、喜闻乐见。要让领导满意，也要 让群众满意。 让党和人民都满意 朱铭佐新华日报副总编辑（原扬子晚报总编辑） 最近，我与一些都市类报纸接触，谈到“报纸报什么” 以及广告、经营等问题，他们总感觉很“难”。报纸方面， 确实有苦衷。我思考，不能怨天尤人，我们要顺应时代潮流 谋求发展，让党和人民都满意。 报纸要反映时代、社会积极向上的东西。围绕党的中心 工作、贴近群众需要，关注党和老百姓关心的事情，也就是 要走在时代前列，反映党和人民心声。 报纸会衰弱，但报业不会衰弱 王晖江西日报副总编辑（原江南都市报总编辑） 都市报目前面临着网络媒体等新兴媒体挑战，我认为， 都市报腾飞需要依靠数字化和资本市场两只翅膀。 报纸会衰弱，但报业不会衰弱。“报纸”是指媒介的表 现形式，“报业”才是报道的内容载体和上游产业。随着时 代发展。纸张肯定要消亡，但报道的内容可以借助数字化， 通过更现代化的阅读器和超级终端呈现在读者眼前。 要强化三大优势 袁广伟中国新闻出版报代总编辑 我感觉晚报都市类报纸有三大自身的优势。它们机制灵 活，适应市场经济体制的运行，它们有很强的地域性，在地 方上都已经形成了一个品牌，它们“三贴近”的原则贯彻得 非常好。此外，晚报都市类报纸的报道方式，无论消患也好、 通讯也好，都能更好地体现出新闻的特性。晚报都市类报纸 要想可持续发展，应该强化这些优势，不断推动内部机制的 改革。 报纸的调整要面向市场 粱勤俭中国广告协会报刊委员会主任 都市撤、晚报，要更加符合经济规律、价值规律和传播 规律，符合市场竞争优胜劣汰的法则。其次，采编内容要做 结构性调整。要考虑如何去迎合读者的需求。要寻求读者、 受众的欢迎，过去我们老是强调报纸的新闻性，实际上还应 该强调它的服务性和娱乐性，受众需要的东西，我们一定要 满足。哪些栏目和专刊能够受到读者的欢迎，我们就要大力 推广宣传。 要坚持“四可”原则 潘伟文羊城晚报报业集团特别顾问（原羊城晚报总编 辑） 如何把报纸办好，我认为要坚持“四可”，即可信、可 读、可用、可亲。“可信”就是报纸的公信力。简明扼要、 生动活泼，这就是“可读”。加强新闻的实用性，“可用” 更重要。不是指导工作，而是指导生活，不是居高临下的， 而是平视的、和老百姓同一个角度，这样就具备了亲和力， 和蔼可亲。 可持续发展事在人为 蔡华东湖北日报传媒集团副总编辑 可持续发展事在人为。都市类媒体可持续发展，就是需 要一批一批有志于献身新闻事业的、有理想、有激情、有责 任心的新闻人。我认为，人才战略是可持续发展的基本战略。 我认为，有一套负责任的领导班子和人才队伍，无论碰 到什么困难，都可以克服。随着社会发展、时代进步，都市 类媒体事业将越来越有希望。 要担当起主流媒体责任 王继兴大河报原总编辑 上世纪八九十年代像造山运动一般兴起的都市报是改 革开放的产物，这批报纸诞生之后确实在社会效益、经济效 益上取得了引人瞩目的成绩。 今后都市报要想持续发展，首先应该强化主流意识，不 能停留在创刊时候的打打杀杀、鸡毛蒜皮，而是应该关注涉 及人们根本利益的大事，担当起主流媒体应该承担的责任 留住老读者争取年轻人 李炳仁中国晚报工 协会秘书长（原北京晚报总编 辑） 辑） 晚报和都市报的持续发展，一方面，要在保护原有的老 读者的同时，下大工夫争夺青年读者，因为青年人是消费的 主体，现在好多年轻人都不看报纸了此报界应