双鱼座+手机换红牛传播及营销+第四版.pdfVIP

全球数字营销案例库 2016 手机换红牛传播与营销案例 编辑：14 广告 双鱼座星座战队 主编：张建军 天津师范大学新闻传播学院 2016 年 11 月 9 日 全球数字营销案例库 2016 14 广告班出品 1. 故宫的数字化营销 2. 手机换红牛 3. 数字营销失败案例库 4. 英国旅游局英国等你来命名 5. 联合国Freerice项目 6. Emoji传播与营销 II 7. Nike 的O2O营销 8. 澳大利亚全球最美工作招聘 9. 大众银行网络视频营销 10.可口可乐昵称瓶 11.冰桶挑战研究 目 录 第一章 案例背景…………………………………………………………………1 1.1 红牛公司概况………………………………………………………1 1.2 红牛公司的目标消费者……………………………………………2 1.3 红牛的产品定位……………………………………………………3 1.4 红牛的品牌精神……………………………………………………4 1.5 红牛企业营销策略分析……………………………………………4 III 1.6 行业竞争分析………………………………………………………5 1.7 红牛目前存在的问题………………………………………………9 1.8“手机换红牛”的活动背景分析…………………………………10 第二章 营销的目标与方案………………………………………………………13 2.1 活动营销目标………………………………………………………13 2.2 活动营销策略与方案………………………………………………13 2.2.1 落地活动方案……………………………………………………13 2.2.2 线上数字营销活动方案…………………………………………14 2.3 品牌精神与活动诉求………………………………………………17 第三章 营销的执行情况…………………………………………………………20 3.1 前期市场准备………………………………………………………20 3.2 活动执行情况………………………………………………………20 3.3 后期媒介执行………………………………………………………21 3.4 后期重复推广执行…………………………………………………21 第四章 目标完成情况及效果预估………………………………………………23 4.1 手机换红牛活动营销目标完成情况………………………………23 4.1.1 活动反…………………………………………………………23 4.1.2 活动影响………………………………………………………23 4.2 手机换红牛活动营销效果评……………………………………23 4.2.1 品牌是否提升……………………………………………………23 IV 4.2.2 是否促进销售……………………………………………………24 第五章 案例启示…………………………………………………………………25 5.1 普遍的数字营销规律与原则………………………………………25 5.2 哪些产品或活动可以延续此案例的方式…………………………26 5.3 案例成功的关键点…………………………………………………26 5.4 红牛的未来发展……………………………………………………28