农行乐山市分行国际业务拓展战略分析.pdfVIP

本文综合运用了金融学理论、市场营销学理论和战略管理理论， 并以这些理论为基础，理论联系实际，以农行乐山市分行为例对国有 商业银行外汇业务的拓展策略进行了实证研究。 本文首先运用理论分析的方法，采用金融学理论、市场营销学理 论和战略管理理论探讨研究在商业银行外汇业务营销策略的理论依 据。其次采用定性与定量相结合的方法，在对农行乐山市分行及其国 际业务经营分析的基础上，指出国际业务营销中存在的问题，继而运 用理论与实践相结合的方法探讨银行国际业务的营销策略。 ● ● 三、本文的主要贡献 本文以农行乐山市分行作为研究对象，‘该行己开办国际业务14 年，在国际业务经营方面积累了一定的经验，在四川省农行系统内有 着较高的知名度。从国际业务部建立之初至今，该行一直非常注重国 际业务的营销工作，国际业务的市场营销经历了多次尝试，也从屡次 的成功和失败中汲取了经验和教训，但没有形成系统的国际业务营销 方案。