小家电更新换代速度快场规模稳步攀升.PDFVIP

小家电更新换代速度快，市场规模稳步攀升 投资银行部 张辰 摘要：随着生活水平的提高以及消费者对生活品质的追求提升，传统的大家电 如空调、冰箱、洗衣机、彩电等的配置已接近饱和，传统家电需求很难有大幅 度增长，而小家电凭借其改善生活、培养个人生活兴趣的特性，市场规模呈现 出稳步攀升的态势。随着居民生活品质提升而面世的新型小家电尚未形成明朗 的市场格局，品牌众多，市场集中度较低，而随着产品的成熟以及在市场上的 逐渐普及，生产企业将在市场竞争中重新洗牌，市场集中度将逐渐上升。 一、行业概况 国内小家电行业于20 世纪80年代起步，在计划经济向市场经济转型过程 中逐渐兴起。随着国家政策的出台，小家电行业已成为我国轻工业中发展迅 速、竞争激烈的行业，“小产品、大市场、快消费”的特点凸显。一方面，人口 红利的释放以及国际分工体系的建立，使得全球制造业中心向国内转移，小家 电制造业在规模扩容的过程中实现了从本土到国际市场扩张。另一方面，国内 经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，以及城镇化进程的加快，使得国 内市场需求呈现爆发式增长。 近年来，基础小家电如电饭煲、微波炉等已在城市基本普及，消费者的需 求从耐用性、便利性向健康、养生、安全、环保等热点转移，衍生了对食品加 工机、净水器、破壁机等一系列新型小家电的需求，这些小家电因智能化、多 功能一体化等研发设计而具有较高的利润空间，进一步推动了高端小家电市场 的发展。从消费地域上来看，市场需求从城市逐渐向农村扩展，这主要受益于 国家对于农民民生的重点关注以及农村体制改革的顺利推进。目前，农村地区 已基本完成基础小家电的配置，并逐步向智能化产品更新换代。 总的来说，随着经济全球化发展，中国已成为小家电生产基地，产品的技 术性能、外观设计及专业化程度均发生突飞猛进的变化。国内消费结构升级， 以及全球化、专业化合作分工体系的建立，使得小家电的内销和出口成为行业 扩容的两大驱动力。而家电制造技术的成熟和产品快速更新，也为行业发展奠 定了基础。 二、行业市场规模 与冰箱、空调、洗衣机等传统大家电相比，小家电的产品生命周期短，一般 在3-6年。且小家电使用频率高，易磕碰损害，维修成本较高，因此更新换代频 率较快，除新增需求外，重置需求也较为旺盛。随着国外产品的输入以及国内企 业的快速发展，小家电的品种和规格也迅速增多，新功能、新应用使得产品种类 层出不穷，也使得产品因技术革新、设计优化而产生的更新换代需求不断增长。 近年来，消费者对食品安全及生活品质有了更高的要求，小家电产品也从经济、 耐用向健康、养生、时尚、智能化转型，各种新技术及新材料被广泛应用于小家 电，产品向多功能一体化、人工智能个性化发展。供给端和需求端的快速协同发 展，使得国内小家电行业开拓出广阔的市场空间。 改革开放以来，家电行业经历20 多年的快速发展，行业扩容迅速。但近年来 受宏观经济增速放缓、房地产市场调控影响、国家去产能形势以及国家对家电行 业的补贴取消等政策的影响，家电行业的增速有所放缓。但新型小家电主要用于 提高生活品质、保障居民健康，其市场表现和传统大家电有所不同。由于消费者 的价格敏感度较低，导致小家电行业的利润率普遍较高，市场需求受宏观因素的 影响较小，而与消费者偏好等微观因素密切相关，导致小家电市场并未出现传统 大家电市场所表现出来的不景气，而一直在不断发展。同时，随着大家电在城市 及广大农村地区基本配置完成，而小家电的尚未完全覆盖三四线城市及偏远农村， 使得小家电行业具备广阔的市场前景。 2012 至 2015 年间，我国小家电市场规模不断攀升，年均复合增长率达到 14.45%。根据中国家电网的数据，预计至2020 年，我国小家电市场规模将增长 至4,608亿元，2015-2020 年复合增长率为12.94%。 2012-2020年我国小家电市场规模及趋势预测（亿元） 5000 4608 4500 4033 4000