高考语言运用专题训练（卢满世）.docVIP

s 高考语言运用专题训练（卢满世） 高考语言运用专题训练（一） ??一.拟写广告语 ?? 广告词的特点就是真、实。真，是讲真话，讲大家都关心的话；不讲假话，就是讲发自肺腑的真心话。这样，容易产生真实感、亲切感。实，是实实在在，不图虚名。请大家牢记：并非所有的华丽的词语都是虚假的，好马当然要配好鞍，红花得有绿叶衬。相反，那些公式化语言就容易给人虚假的感觉，因而拒人千里之外。所以，应该而且必须代之以亲切、朴实、幽默、极具创意的妙语。事实上，清新、活泼、容易唤醒人们兴趣、便于记忆的妙语的效用远比那些公式化语言更能为人们认同、接受。可以这样说，极具创意的妙语一定是独出心裁一语中的，而且令人们过目不忘，而且激发人们积极参与。 ?? ?? 在创作广告语时，应该从以下三个层面思考和入手： 1.产品层面，即产品有哪些优点、特点； ２.消费者层面，即消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题；３.市场层面，也可以称为竞争环境层面，就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。 ?? 1.从产品层面和市场层面思考，为李德林漱口药水拟写一条广告语。限定在20个字之内。 ?? ?? 2.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言