网购服装类商品决策过程中的性别差异研究.PDFVIP

第 卷第 期 西 安 工 业 大 学 学 报 ３６ １１ Ｖｏｌ．３６Ｎｏ．１１ 　 　 　 　 　 　 　 年 月 　　　　　　　　　　　 ’ 　　　　　　　　　　 ２０１６ １１ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉａｎＴｅｃｈｎｏｌｏｉｃａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ Ｎｏｖ．２０１６ ｇ ｙ ： ／ ＤＯＩ１０．１６１８５ ．ｘａｔｕ．ｅｄｕ．ｃｎ．２０１６．１１．０１０ ｊｊ 网购服装类商品决策过程中的性别差异研究 张克英，吴晓曼，杨瑶盼，李 蕊，赵蕾婷 　 （西安工程大学 管理学院，西安 ７１００４８） 摘 要： 为确定网络消费者购买服装类商品决策会因不同性别而有所差异，分析服装类商品 　 　 网络消费者购买决策过程的影响因素，构建性别差异与服装类商品网络消费者购买决策过程 的概念模型，提出相应假设并进行验证 研究结果表明：男女服装类商品网络消费者在需求唤 ． 起阶段的个人好奇及兴趣和他人推荐及分享，信息收集阶段的有经验人员的推荐和接纳信息 的态度，评价选择阶段的价格和风险感知，以及购买决策阶段的他人态度等因素上均表现出显 著的性别差异． 关键词： 网购服装；购买决策；决策影响因素；性别差异 　 中图号： 文献标志码： 文章编号： （ ） Ｆ７１３．３６ Ａ １６７３９９６５２０１６１１０９１８１０ 　 　　　　 　 　 犚犲狊犲犪狉犮犺狅狀犌犲狀犱犲狉犇犻犳犳犲狉犲狀犮犲狊犻狀狋犺犲犘狌狉犮犺犪狊犲 犇犲犮犻狊犻狅狀犕犪犽犻狀 犘狉狅犮犲狊狊狅犳犗狀犾犻狀犲犆犾狅狋犺犲狊犛犺狅 犻狀 ? 犵 狆狆 犵 ， ， ， ， 犣犎犃犖犌犓犲犻狀 犠犝犡犻犪狅犿犪狀犢犃犖犌犢犪狅犪狀犔犐犚狌犻犣犎犃犗犔犲犻狋犻狀 狔 犵 狆 犵 （ ， ’ ， ’ ， ） ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔＸｉａｎＰｏｌｔｅｃｈｎｉｃＵｎｉｖｅｒｓｉｔ Ｘｉａｎ７１００４８Ｃｈｉｎａ ｇ ｙ ｙ ： 犃犫狊狋狉犪犮狋 Ｔｈｅ ａｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓｈｏｗｔｈｅ ｅｎｄｅｒｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｏｆｏｎｌｉｎｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｈｅｉｒｄｅｃｉｓｉｏｎ 　 ｐｐ ｇ －ｍａｋｉｎ ｒｏｃｅｓｓｏｆｏｎｌｉｎｅｃｌｏｔｈｅｓｓｈｏ ｉｎ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅａｎａｌｓｉｓｏｆｔｈｅｆａｃｔｏｒｓｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ＇ ｇｐ ｐｐ ｇ ｙ ｇ