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产品形象调查； 产品形象中的理念层面建立； 产品形象中视觉层面的建立。 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙； 汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。 市场部全体成员 2013年4月19日 ——感谢您的聆听 * 产品视觉形象标识 2013年4月19日 （PI-Products lndentity） 圣迪奥/康扉是…… 圣迪奥/康扉不是…… ——圣迪奥/康扉 是 理性的：信息传递的逻辑和推理 明确的：清晰不模糊 人性化：以人为本，坚毅的人性 专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不生硬的 领先的：走在行业的前列 ——圣迪奥/康扉 是 品质、科技：品质坚实但不复杂； 科技表现在新材料、新工艺。 简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰； 用心表现为意识形态的硬度。 ——圣迪奥/康扉 是 柔软的：柔软缺乏力量 拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感 ——圣迪奥/康扉 不是 一、凭什么这么说？ 理论依据 产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。 即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。 消费者对产品的认知规律分析 对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用 全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 形容词主观评价 确定评价形容词 意 向 分 析 match Not match 产品视觉形象评价 圆心点对应的形容词 直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣 科技 简单 统一 通用 暖 稳重 直 品质 产品识别概念分布——形容词描述的尺度 消费者对产品理解de四个阶段 A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型； B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈； C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式； D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。 二、公司的产品调研 产品形象评价 评 价 1、现有产品形象分析 只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。 产品形象的不足集中体现在以下几个方面： （1）理念识别层面 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。 构建企业产品形象的案例 （2）视觉形象层面 2、产品软视觉形象 （1）产品包装、宣传单 A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题； B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求； C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）宝贝详情页及体验氛围的营造 A.产品展示未能与产品形象有效结合起来； B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。 三、市场竞争厂商的产品形象 1、位置； 2、企业色。 三、产品形象改进建议 1、产品定位： （1）康扉 （2） 1.康 扉：02.圣迪奥：白领-31，学生-27 1.康 扉：02.圣迪奥：白领-1，学生-9 1.康 扉：白领-12，学生-32.圣迪奥：白领-4，学生-8 1.康 扉：学生-7 、白领-33 2.圣迪奥：均衡 买家身份 1.康 扉：0 2.圣迪奥：骨灰 1.康 扉：0 2.圣迪奥：新手、初级、中级 1.康 扉：新手、中级、骨灰。2.圣迪奥：新手、初级、中级、资深 1.康 扉：新手、初级 2.圣迪奥：均衡 买家级别 皖、江、陕、沪、赣、鄂 （华东沿海地区） 浙、江、广、沪、鲁、京 （华北、华东、华南和华中部分） 江、浙、广、沪、京、鲁地区 （华北、华东地区） 江、京、鲁、浙、沪、广地区 （京、津、唐地区） 买家区域 护肩 护颈 护膝 护腰 类别 1、消费区域、级别和身份细分 理念 识别 质感 形态 色彩 包装 说明书 宣传页 核心视觉形象 广告 仓储物流 宝贝详情 实体界面 声音界面 图形界面 公司实力 2、产品形象的统一构成 1、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力，这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。 2、各个产品品牌主色调的界定。 *