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基于钻石模型的中韩网络游戏产业竞争因素对比分析 经过十多年的发展，韩国己成为世界第 二大网络游戏产业输出国。中国拥有亚洲地区最大的 网络游戏市场，产业实力正不断增强。本文基于钻石 模型，比较中韩两国网络游戏产业国际竞争力相关因 素的水平，从而对中国网络游戏产业提出发展建议。 关键词：钻石模型；网络游戏；竞争力 TU352 A : 1001-828X (2015) 005-000-01 中国毗陵韩国，两国网络游戏产业由于往来密切 故而相互依存。即便和韩国网络游戏市场容量相比， 中国有过之而无不及，但中国和韩国在本土产业贡献 方面存在着不小的悬殊。Mirko Ernkvist与Patrik Strom (2006)通过梳理中、日、韩三国网络游戏产业的发 展历程得出，中国与韩国在市场组成与产业结构方面 更为相近。中国可以在某些方面参考韩国的经验。给 中国网络游戏产业整体能力的强化提速，有必要充分 发挥国内需求优势的同时，利用外部手段优化产业发 展条件。Porter (1990)所发明的钻石模型为世界各国 产业国际竞争力的研宄提供基础。钻石模型中包含四 个内部因素以及两个外部因素，其中外部因素有需求 条件、企业结构、企业生产要素、企业战略竞争，外 部因素则包括市场环境、政策环境。 本文基于钻石模型，对中、韩两国之间不同的产 业国际竞争力因素进行了分析，在此基础上提出了发 展我国网络游戏产业的有效的对策。 一、生产要素的比较 作为IT产业的分支，资金、专业基础设施和专业 人才是网络游戏产业主要的生产要素。Porter根据可 替代性将生产要素区分为初级生产要素和高级生产要 素。Lee-KeQing (2003)认为，网络游戏竞争实质上 是专项资产或投入要素的竞争。主要依靠高级生产要 素的投入。 1.初级生产要素。网络游戏产业属于高风险产业， 仅凭企业自身力量难以实现良好的资金循环。韩国政 府为中小企业的资本积累发挥了积极的推动作用。政 府通过设立韩国软件振兴院和游戏研发和促销协会等 半官方机构从事产业融资工作，扶持中小企业渡过创 业难关。中国网络游戏产业融资环境与韩国差距较大。 中小企业较难获得民间资金的支持，产业进入壁垒高。 中国前10位的网络游戏企业皆为海外上市公司，在开 放融资平台的帮助下，它们垄断了全国接近八成的市 场。 2.高级生产要素。韩国拥有世界最高水平的宽带 网络宽带的普及率在世界居于首位。高速互联网不光 有效缩减了企业的研发与运营成本，满足了韩国厂商 对技术的要求，还给消费者带来了便利。在网络游戏 产业发展初始阶段，为了给初创企业缩减成本，韩国 政府直接出资对国外成熟的游戏引擎技术进行购买， 免费为这些企业提供，以促使它们迅速发展。韩国形 成了层次分明的游戏人才培养机制。韩国国内增设了 84家专业的游戏教育机构，并形成了撑起游戏人力资 源发展计划，并且严格监管与规范培训的方式和教材， 以为人才培养的质量提供保证。 二、需求条件的比较 Vili Lehdonvirta (2005)经对网络游戏的运作模式 进行考察后得出，诸如消费者的挑剔程度、消费者的 需求形态以及消费者需求出现的时间顺序之类的国内 市场的性质，都会使该国网络游戏的国际竞争力受到 影响。虽然韩国人口仅占世界人口的0.8个百分点， 但是韩国本土却消化了全球20个百分点以上的网络 游戏市场。国内旺盛的消费力给产业的起跑提速。考 虑到本国人口基数的上限，韩国厂商很早便预备借助 海外扩张来维持经营收入，亚洲市场是支撑韩国网络 游戏产业在世界处于领先地位的主力军。 三、 相关产业支持的比较 HuLili (2007)与Ian Maclnnes提出，由于网络游 戏产业和社会生活互动关系紧密，相关产业联盟的融 合性对网络游戏产业的发达程度起着决定性的作用。 韩国针对网络游戏产业进行了前瞻性的产业规划。韩 国下设的相互间密切合作、明确分工的一院三中心(游 戏综合支援中心、软件振兴院、游戏技术开发中心、 游戏技术开发支援中心)，直接对网络游戏产业予以支 持与管理。 四、 企业结构、战略与同业竞争的比较 Choi和Kim (2004)指出，由于产品特性，差异 化战略是网络游戏企业实现长远生存和发展的唯一途 径。差异化价值体现在产业链的所有方面。韩国网络 游戏产业是“开发商一一代理商__运营商__网吧” 四位一体的价值系统。韩国的网络游戏企业中，自主 研发企业占了一半以上。在激烈的优胜劣汰过程中， 韩国游戏研发技术已逐渐接近美日的最高水平；代理 商组织专业力量鉴别各送审产品的消费潜力，对所选 网络游戏制定合适的市场策略并执行实际的销售推广; 运营商则为网络游戏产品的服务器端提供运行必备的 软硬件，管理实际的运行；韩国网络游戏产品全面的 市场渗透还得益于本土超过4.6万家网吧的