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市场营销作业题讲解 题目1：说明20世纪80年代以前产生和流行的企业经营理念。 （出自第一单元）  （1）营销学者们将20世纪80年代以前产生和流行的经营理念总结归纳为6各类型： 生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念好关系营销观念。 （2）生产观念，产生于产品供不应求的短缺经济时代。企业如能大量生产，就能降低成本和价格，从而促使顾客大量购买。因此大量生产，规模经济是成功的关键。其局限性是，当供求关系发生变化，企业生产大量过时产品，只能造成积压。 （3）产品观念，产生于特定行业市场达到平衡或接近平衡时。特点是，只要企业改进产品质量，创造新产品，就能赢得顾客。其局限是，当竞争对手增多，如不努力分销和推广，将逐渐在竞争中丧失优势。 （4）推销观念。产生于竞争加剧，产品时而供过于求时期。特点是，只要大力使用推销手段刺激市场，不管现有产品是否对路，也能出售。其局限是，忽略对市场的研究和新产品开发，通过推销手段把不宜出手的东西卖给不想要的人，既有损消费者利益，又违背经济规律。 （5）营销观念，产生于市场空前繁荣，市场供应丰富时期。特点是，以市场为导向，针对顾客需求开发新产品，通过各种营销策略的组合和实施来赢得顾客，最后通过贡献顾客价值获得利润。其局限性是只关注了企业的眼前利益，忽略了人类长远利益。 （6）社会营销观念，20世纪70和80年代后，坏境污染加剧，自