河北德胜农林麻核桃产品营销模式研究-农村与区域发展专业论文.docxVIP

分类号： F327 密 级： 公开 单位代码： 10086 河北德胜农林麻核桃产品营销模式研究 Hebei Desheng agricultural walnut-appreciation product marketing mode research 学位申请人：陶国栋 指 导 教 师 ：李建民 教授 校 外 导 师 ：陈 薇 教授 学 位 名 称 ：农业推广硕士 研 究 领 域 ：农村与区域发展 授 予 单 位 ：河北农业大学 答 辩 日 期 ：二〇一二年十一月二十七日  独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 河北农业大学 或其他教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡 献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 河北农业大学 有关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 借阅。本人授权河北农业大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日  摘 要 进入十二五以来，《中国国民经济和社会发展十二五规划纲要》中首次明确提 出，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力”。 加快发展文化产业，对于经济转型中的中国具有重大意义。玩核桃在两千多年的 历史长河中盛传不衰，形成了世界上独有的中国核桃文化。现如今弘扬中华传统 民族文化的大背景下，玩核桃之风日盛。随着人民生活水平的大幅度提高，特别 是中国加入 WTO 后，国际间贸易的快速发展，给麻核桃产业发展带来了前所未有 的历史机遇。 但毕竟麻核桃目前还是一个小众接受的产品，如何使小众的产品走向大众， 这对于营销模式研究提出重要课题。 本文遵循现代经济学研究范式，以相关的理论为指导，从分析麻核桃市场现 状入手，对麻核桃市场营销环境进行详细分析，准确定位目标市场，以河北德胜 农林麻核桃为案例，主要运用 4P 营销理论找出适合麻核桃市场营销的新模式。 本文共分为六章，主要研究内容与结论如下：（1）麻核桃的介绍及营销理论 的介绍；（2）麻核桃市场营销环境的分析；（3）麻核桃目标消费人群的分析；（4） 河北德胜农林麻核桃具体营销模式的研究，促使麻核桃产品由小众走向大众。有 效推动了区域经济发展，为特色产品营销提供了借鉴意义。 本研究可能的创新点体现在：将 4P 营销理论与麻核桃营销结合起来，努力实 现麻核桃这一特色产品由小众走向大众市场，改变以往的单一的、分散的销售模 式，使企业在产品营销中利益最大化。 关键词：麻核桃；营销模式；4P 营销理论；德胜  Hebei Desheng agricultural walnut-appreciation product marketing mode research Author: Tao Guo-dong Major: Rural and regional development Tutor: Professor Li Jian-min Abstract As entering the twelfth five-year-plan, The Twelfth Five-Year-Plan Outline For National Economic And Social Development Of The Peoples Republic of China pointed out first time that ? Promoting cultural industry in order to make it become a mean industry of the national economy, and enhancing the strength and competitiveness of cultural industry.? It is very meaningful for China which is under its economic transformation to promote the culture industry. Walnut-play is still popular among the public throughout 2,000 years,