浩沙健身俱乐部网络营销策略研究-体育学专业论文.docxVIP

浩沙健身俱乐部网络营销策略研究 浩沙健身俱乐部网络营销策略研究 万方数据 万方数据 5、Network marketing brand promotion strategy of hosa fitness club mainly includes the hosa fitness clubs official website,official weibo and fitness club qq--group construction. Network marketing strategy of Commercial Fitness Club includes product strategy, price strategy, channel strategy, brand strategy, marketing and promotion strategies.Commercial fitness club carries out network marketing to provide reference. Key words: network marketing;Hosa Fitness Club;network marketing strategy 论文随机验证编号：BT528531645330 VI 目录 1 前言 1.1 选题依据????????????????????????4 1.2 选题目的????????????????????????4 2 文献综述 2.1 网络营销概述??????????????????????5 2.1.1 网络营销的概念??????????????????????5 2.1.2 网络营销的特点??????????????????????5 2.1.3 网络营销的相关理论????????????????????6 2.2 消费者网络购买行为分析?????????????????8 2.2.1 消费者网络购买行为过程??????????????????8 2.2.2 消费者网络购买行为特点??????????????????9 2.3 浩沙健身俱乐部简介??????????????????10 2.3.1 浩沙健身俱乐部历史沿革??????????????????10 2.3.2 浩沙健身俱乐部产品构成要素????????????????10 2.3.3 浩沙健身俱乐部产品特征??????????????????11 2.4 浩沙健身俱乐部网络营销的研究?????????????11 3 研究对象与方法 3.1 研究对象???????????????????????12 论文随机验证编号：BT528531645330  - 1 - 3.2 研究方法???????????????????????13 4 研究结果与分析 4.1 浩沙健身俱乐部网络营销的发展?????????????13 4.1.1 浩沙健身俱乐部网络营销发展的外部环境??????????13 4.1.2 浩沙健身俱乐部网络营销发展的内部环境??????????14 4.1.3 浩沙健身俱乐部网络营销发展的现状????????????16 4.2 浩沙健身俱乐部网络营销的产品策略???????????16 4.2.1 产品的设计策略????????????????????16 4.2.2 产品的展示策略????????????????????17 4.2.3 产品的服务策略????????????????????18 4.3 浩沙健身俱乐部网络营销的价格策略??????????21 4.3.1 网络时代的消费者地位提升???????????????22 4.3.2 浩沙健身俱乐部网络营销定价的特点???????????22 4.3.3 浩沙健身俱乐部采取低价策略??????????????23 4.3.4 浩沙健身俱乐部采用消费者使用定价策略?????????23 4.4 浩沙健身俱乐部网络营销的渠道策略??????????24 4.4.1 与第三方的综合卡服务机构合作?????????????24 4.4.2 利用第三方的网络团购平台???????????????25 4.4.3 利用电子商务平台???????????????????27 4.5 浩沙健身俱乐部网络营销的促销策略??????????28 4.5.1 通过网络广告进行促销?????????????????29 论文随机验证编号：BT528531645330  - 2 - 4.5.2 通过与顾客互动进行促销????????????????29 4.5.3 通过网上折价进行促销????????????????30 4.5.4 通过增加产品附加值进行促销???