河南莲花味精品牌延伸策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

河南 河南莲花味精品牌延伸策略研究 贵州 贵州大学工商管理硕士毕业论文 PAGE PAGE IV PAGE PAGE III HYPERLINK \l _bookmark0 4.1.1 外部环境的分析 21 HYPERLINK \l _bookmark1 4.1.2 内部环境的分析 24 HYPERLINK \l _bookmark2 4.2 河南莲花味精品牌延伸的可行性分析 25 HYPERLINK \l _bookmark3 5．河南莲花味精品牌延伸的策略和原则30 HYPERLINK \l _bookmark3 .莲花品牌延伸的原则 30 HYPERLINK \l _bookmark4 .莲花品牌延伸的策略选择 31 HYPERLINK \l _bookmark4 5.2.1.莲花品牌的单一品牌延伸策略 31 HYPERLINK \l _bookmark5 5.2.2.莲花品牌的主副品牌延伸策略 34 HYPERLINK \l _bookmark6 5.2.3.莲花品牌的背书式品牌延伸策略 36 HYPERLINK \l _bookmark7 5.2.4.莲花品牌的贴牌式品牌延伸策略 37 HYPERLINK \l _bookmark7 5.2.5.莲花品牌的授权式品牌延伸策略 37 HYPERLINK \l _bookmark8 .莲花品牌的整合 39 HYPERLINK \l _bookmark8 5.3.1.莲花商标的整合 39 HYPERLINK \l _bookmark9 5.3.2.莲花产品的整合 40 HYPERLINK \l _bookmark10 6. 结论43 HYPERLINK \l _bookmark11 参考文献45 HYPERLINK \l _bookmark12 附录47 HYPERLINK \l _bookmark13 原 创 性 声 明48 中文摘要 随着企业进行多元化经营，以及市场竞争越来越激烈，采用品牌延伸战略已 成为大多数企业的战略之一。河南莲花味精股份有限公司为扩大再生产，壮大自 己的实力，降低推出新产品的费用和风险，顺应时代发展，在品牌延伸的道路上， 进行了大胆地尝试，为莲花品牌的进一步延伸积累了经验和教训。 本文首先对莲花公司的整体概况进行了介绍，使读者了解莲花的发展和壮 大，为探讨莲花品牌延伸做好铺垫。在理论介绍方面，着重介绍了国外和国内学 者对品牌和品牌延伸的不同含义的理解，以及品牌延伸的分类。品牌延伸在促进 企业多元化发展的同时，也同样面临着一定的风险，不同的企业不同的发展阶段 有不同的品牌延伸的策略模式。莲花企业在品牌延伸方面，有其一定的必要性和 可行性，尤其是可行性方面，这也是大多数企业进行品牌延伸的共性：就是品牌 要有一定的知名度，品牌的识别元素仍可使用，品牌整体资产可以转移，销售和 服务系统相同以及延伸产品和母品牌代表的产品相似程度要高。由于莲花所要从 事的品牌延伸对于莲花人来说是一个斩新的课题，除了成功之外，难免有不足之 处，如延伸的盲目性，跨行业延伸的风险重视不够以及缺乏一个品牌延伸的管理 部门和品牌总监等。莲花品牌延伸策略的选择方面，主要阐述了莲花企业在不同 的发展阶段，以不同的品牌延伸策略作为重点以及将来莲花品牌延伸策略的方向 和策略选择，在对莲花企业当前的商标和产品整合方面，提出了自己的建议和意 见，作为莲花企业的参考。 关键词： 莲花味精 品牌延伸 策略 研究 分类号： F273.2 Summary With the diversified companies, as well as the increasingly fierce market competition, using brand extension strategy has become one of the strategies of most businesses. Henan Lotus Gourmet Powder Co., Ltd. to expand reproduction, strengthen their own strength and to reduce the cost of introducing new products and risks, comply with the development of the times, in the brand extension of the road, carried out a bold attempt to have a successful side, there are shortcomings for the L