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律师所论文：浅谈企业家如何防范法律风险 《富豪榜》或是“杀猪榜” 有人说“中国富豪榜”就是“中国囚犯榜’’、“杀猪榜” 这种说法显然过于偏颇，但是随着不少“富豪”的落马，人们 发现的确有些企业家在荣登福布斯中国内地富豪榜后迅速出事 锒铛入狱。荣登《福布斯》富豪榜后东窗事发的并非个案，XX 年跻身《福布斯》内地富豪榜的企业家，有五位因触犯法律而 “落马”。被媒体关注后出事的有牟其中、杨斌、周正毅、万 平、周伟彬等。这些落马富豪的财富高达几十亿元，最少的也 有几亿兀，都是富甲一方的人物。 其实不少富豪对自己荣登福布斯中国富豪榜，非但不高兴 而且有点担忧。国人的普遍观念中露富不是好事，“人怕出名 猪怕壮”，何况这些富甲一方的企业家们。因为他们担心自己 的财富具有“原罪”，他们都知道司法部门也在紧盯这些富豪 榜和媒体信息。其实不是富豪榜在“杀猪”，而是这些上榜的 富豪之中，有些人在上榜之前就已经因为违法违规的“运作” 而为上榜后的“出事”埋下了伏笔。我们分析认为，很多企业 家之所以落马，其登上富豪榜是直接的原因。上榜之后企业家 的财富被“排名”曝光，进而受到司法机关的关注而被查处。 企业家的知名度不等于企业的财富，并不是企业家的知名 度越大财富就越多。从公众认知率和财富排行榜可以看出，公 众认知度最高的企业家不一定是财富拥有最多的企业家，企业 家的财富和他的知名度之间基本上看不出有直接的逻辑关系。 既然企业家的知名度不等于企业的财富，而媒体的炒作很可能 使得企业陷入困境。我们的企业家莫不如老老实实地经营好自 己的企业，闷声发大财，不必用心去扬名。 胡润从1999年开始在中国进行富豪榜排名，并且将该排 名提供给《福布斯》杂志。胡润通过各个省市公开报纸杂志报 道的数据推出中国富豪排行榜。因为资料不准确，导致胡润中 国富豪排名的准确性遭到质疑。但是胡润还是继续把这个排行 榜坚持下来了。国外是否也有因出名招致牢狱之灾的案例，我 们不知道。但是一些富豪担心一旦上榜后容易受到政府部门和 公众的高度关注、担心对其资产来源合法性的调查，此外还担 心触及敏感的税收问题、中国特色的国有资产流失等问题，从 而成为打击的目标。 认为，平安驶得万里船。企业家最好保持低调的作风。 企业家为了企业的发展，需要进行适当的公开宣传。但是应当 掌握好宣传的尺度。否则，枪打出头鸟，风头出尽，风险随之 而来。 媒体对于企业发展的重要性 如今是信息时代，各种媒体（如电视、广播、报纸和杂志 以及网络等）都传播着海量的信息。这些媒体神通广大。媒体 对于企业而言的重要性不言而喻，媒体能够为企业树立正面形 象，能够为企业消除负面信息，也能封杀甚至搞垮一个企业。 首先，媒体能够为企业树立正面形象。企业通过投放广告 提高企业的知名度，还能够通过一些软性的报道，主要包括企 业活动的软性新闻和软性宣传文章等，提升消费者对企业及产 品的美誉度和忠诚度。如果企业和媒体交好，企业可以通过媒 体的报道，提高消费者对产品的忠实度。与直接的投放广告相 比，这些报道甚至是不需要很大的成本的。 其次，媒体能够为企业消除负面信息。例如遇到市场的谣 言对企业不利，由于产品质量出问题或者竞争对手施放暗箭影 响企业的信誉，此时媒体如果跟风炒作很可能带来很大的负面 效果。如果此时企业和媒体关系良好，企业可以通过媒体报道 的形式，进行有针对性的报道宣传，以正视听，尽快消除这些 负面信息，恢复正常生产经营。 再次，媒体还是企业防御竞争对手攻击的有力武器。必要 时，企业可以通过媒体的力量来揭露竞争对手或其他利害关系 机构的险恶用心，把真相公布于众，以羸得社会公众的支持。 媒体的跟风炒作，有时候能封杀甚至搞垮一个企业。因为 媒体的炒作而陷入困境的企业有很多，恒升电脑、秦池、三株 集团、沈阳飞龙曾经一度非常著名的企业。他们败北的基本模 式都是：卷入一场被媒体广泛关注的官司，尽管最终臝得了诉 讼，但是却由于在诉讼过程中媒体的各种不利报道而逐渐失去 人心。因为大量媒体的报道，早已在案终审之前对企业的公众 形象造成损害。 少数媒体为了运作所谓的“有偿新闻”，利用话语霸权逼 迫企业就范。如果企业不就范、不“放血”，他们就会给企业 颜色看。抓住企业的一些问题进行大规模报道弄得满城风雨。 企业不规范行为曝光后，常常遭受政府部门的查处甚至直接导 致市场份额的降低。近年来，一些企业由于与媒体交恶，最后 甚至因为媒体的报道而导致企业遭受毁灭性打击。 企业应与媒体实现双臝 媒体对企业如此至关重要，如何处理与媒体的关系呢？ 当企业遭遇媒体暗访或记者非分的要求，企业应该怎么办? 在企业和媒体的较量中，企业对媒体的不当行为，是以法 律武器强硬抗击，还是其他迂回方式，抑或强忍委屈？ 企业可以通过和媒体的良好合作，掌握一定的话语权，利 用这种话语权为企