皖南与皖北消费文化的比较分析与思考.docVIP

皖南与皖北消费文化的比较分析与思考 ［ ］文章分析Y皖南与皖北在消费文化上的差异，并对其原因进 行若干思考。 和著作权归原 所有， ［关键词］皖南皖北；消费文化；差异；思考 ［D0I］1013939/jcnkizgsc201720150 消费文化是指在某一个历史阶段中，人们在物质与精神生产、社 会生活和消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费环境和 消费行为的总和。它的内容包括物质消费文化、精神消费文化和生态 消费文化三个方面，它是社会文化一个十分重要的组成部分，是社会 文明极其重要的内容。经济体制、政治制度、人们价值观念、经济发 展水平、风俗习惯和居民整体素质都对消费文化产生不同程度的影响。 1模拟案例 A、B两人均来自安徽省，不同的是，A是皖北人，B是皖南人。A 每个月的零花钱还没到月底就匕经所剩无儿，虽然B的生活费和A是 差不多的，却每个月都能省下一笔（超前消费与滞后消费）。在今年的 “双十一”活动时，他们俩都从网上淘了一些宝贝，A买了一些生活 必需品，所以并没有消费太多，而B则是精打细算，看到一些比往常 优惠许多的商品就没能忍住，最终还是“剁手”了，结果蚂蚁花呗上 还有一笔欠款（冲动消费与理性消费）。B有一个好＞」惯，每天早晨和 晚上都要喝杯热牛奶，中午再吃个水果，A则是渴了就喝凉水，偶尔 心血来潮就去买些水果牛奶（生活品质）。一次他们叫了一辆车出去玩， 到达目的地后A刚要把准备好的零钱塞给司机，B则笑笑对他说，己 经在线支付过了（线上线下消费倾向）。 通过以上两位消费特点鲜明的同学，可以看出皖南皖北消费文化 差异较大，主要体现在消费行为、消费方式和消费理念上。 2差异对比 21消费行为差异对比 皖南皖北消费者的消费行为存在差异：一是从生活习惯和作息规 律上看：皖南皖北的消费行为发生时间和频率不同。如：皖北以阜阳 为代表，人们的夜生活丰富且持续的时间较长；皖南以宣城为例，从 店铺关门的时间以及夜市收摊时间较早来看，宣城居民的生活节奏较 阜阳居民要显得缓慢些。夜生活显然没有阜阳持续时间长，因此购买 行为多发生在白天；二是从消费阶段上看：皖南人性格细腻，购物前 倾向于先对与产品相关的因素综合考虑分析，在行为上表现为购买前 的精挑细选，购买时的讨价还价和购买后的反复对比；皖北人性格豪 爽一些，在做出购买决策时可能会冲动些，没有考虑太多因素，较为 直截了当。 22消费方式差异对比 消费方式是指人们□常生活中的购买方式。如下图可知，皖北六 市的快递网点总数远超皖南六市，可以体现皖北地区居民的线上购买 意识较强，发生在网上的购买行为更多，网购物流体系也更加完善发 达。 23消?M理念差异对比 就本身而言，皖南皖北并无太多差异，不过在细致对比之下，皖 北人偏向于东北人的气质，而皖南人则更多地倾向于江南，加上皖北 地区经济相对欠发达，消费观念较为保守。因此可以总结得到，皖北 人具有攒钱意识，信奉的是积少成多，同时比较在意面子问题。t匕如， 定期去银行存款，当金钱积攒到一定程度，考虑面子问题决定是先买 车再买房，对于新鲜事物，态度更为被动；而皖南人更具有冒险精神， 有赚大钱的意识，喜欢各种投资理财，并且乐于接受新鲜事物。 3消费文化差异产生的原因分析 31主观原因 性格是表现在相应行为方式中比较稳定的、具有核心意义的个性 心理特征，人们在口常生活中的消费行为在某些程度上会折射出他们 的心理特征，而正是这些心理特征促使消费文化产生不同的倾向。皖 南人倾向于生活细致、踏实认真、情感细腻、讲究技巧、办事精明、 优雅含蓄，但同时也显得有些软绵、相对小气、办事瞻前顾后，不够 果断；皖北人比较豪爽，大大咧咧，做事干脆，但稍微右些急躁，容 易冲动，喜欢争强好斗，不够理性。 32客观原因 321地理环境 皖南皖北地理环境上的显著差异是影响两地居民消费文化差异的 重要因素。皖南依山傍水，气候湿润，有丰富的物产，自然灾害也较 少，长期都是自给自足得，沿江一带地势平坦，自古以来，居民生活 相对较为稳定，自给自足的经济形式造就了皖南淳朴的民风和相对发 达的商业。皖北地处长江和淮河之间，一直就是中原文明和南蛮的冲 突之地，更是兵家必争之地。连年的战乱，人民苦不堪言，而在以农 耕为主的封建社会中，经济受水灾的影响最大，造成了人民需要不停 迁徙，当地居民越来越少，外来人却在增多，由于在异地生活的艰难， 战争的洗礼，造就了皖北人今天的性格，人民的民风习俗、语言，都 呈现了偏向北方的特点。 322经济环境 皖南地区是安徽省的重要经济和文化中心。旅游业发达，人们对 于奢侈品的消费观念相对开放。多年来，从总体上看，第二产业是皖 南地区经济增长的主导产业，工业规模增速高于全省。再加上皖南地 理位置优越等各方面有利因素，皖南地区的经济迅速发展，人民生活