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浅析我国休闲旅游产业的发展现状 （大连艺术学院文化艺术管理学院） 【 】旅游业作为中国经济的新增长点和休闲 经济的主力军，休闲旅游已经成为了旅游业的重要组 成部分。我国的旅游业处于发展转型期，由传统的观 光旅游转变为休闲旅游。并且，休闲旅游与其它旅游 不同之处在于，一 “动”一 “静”，一 “行，一 “居”， “累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和 可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条 件下而逐渐形成的。本文主要对我国休闲旅游发展状 况、特征以及发展对策。 【关键词】休闲旅游休闲旅游产业发展 一、休闲旅游产业发展的基本状况 （一）休闲旅游的目的地以城镇为主，休闲农业 的旅游市场有待加强。目前我国的休闲旅游业的主体 是城镇居民，休闲旅游的目的地也以城镇为主。在城 镇设立的娱乐设施、购物中心、健身场馆等相对比较 丰富。我国的休闲农业旅游，由于科学技术、农业生 产规模等原因产品缺陷太多，导致休闲农业未能很好 地进行形象定位。 （二） 休闲旅游平台数量多，但是产品单一。目 前，我国互联网旅游平台具有较大规模的一共有32 家，有如此多的互联网旅游平台，旅游产品却非常单 一。休闲文化应实施多元化战略，采取“中档为主， 兼顾低高档”的模式，既满足大众需求，又满足高端 消费者的个性化休闲旅游需求。 （三） 休闲旅游业管理人才匮乏。在体育旅游发 ;过程中，高素质的专业人员队伍是其可持续发展的 必要条件。而在我国休闲旅游的管理人才难以达到游 客对服务质量的重要特点，要让旅游者回头，就需要 规范化、个性化和感情化服务有机的结合在每个环节 上。 二、休?e旅游产业的特征 （一） 旅游具有明显的季节性和时间性。休闲旅 游以家庭、商务人员为主要对象，对旅游时间的选择， 多在双休日、节假日。而对国外旅游者和国内比较富 裕的旅游者来说，他们多选择海滨、湖滨、高山休养 和高山滑雪为休闲地点和休闲方式，而这些均与季节 有着密切的关系，显然是不能反季节或超季节进行的。 （二） 消费能级高。从世界旅游发展规律来看， 随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升， 休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐 兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的 增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间 比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。 （三） 休闲旅游发展拉动休闲消费。休闲旅游作 为城乡居民重要的旅游方式，正对消费市场产生着越 来越重要的影响。旅游业发展拉动了休闲消费，文化 娱乐、运动休闲、商业街等成为休闲消费的时尚。 （四） 家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式。家 庭群体是一个最基本最重要的所属群体，它对人们的 旅游消费行为直接产生影响。随着人们经济收入的逐 步提高和物质文化生活的不断丰富，人们己不能满足 于方寸之地的家庭单一生活，以家庭旅游所需要的条 件来看，由于度假、休闲旅游主要是在某地逗留一定 时间，享受身心的娱乐和休憩，它不需要做太多的长 途跋涉，其辛苦程度也低于观光旅游，从而为家庭旅 游提供了极大方便，受到家庭的青睐。 （五） 休闲旅游多选择风景优美的城市郊区和经 济发达的周边城市。休闲旅游的目的主要是为了度假、 休闲，又受到假期、消费等方面的限制，休闲旅游者 自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全 的城市郊区，或经济比较发达、文化生活比较丰富的 周边城市。对于众多以度双休日或节假日为主要目的 休闲旅游者者来说，一般多选择乘火车或汽车2至3 小时能到达的地方。 （六）休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择 更为严格。回归自然、返朴归真，是人类天性使然， 在市场竞争日益激烈、工作与生活节奏都比较快的今 天，人们希望能利用闲暇日从工作的劳累与紧张中解 脱出来。因此，他们大多希望到气候宜人、环境幽静、 风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的 闲暇时光，希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、 休闲和保健设施。显然，这种对旅游产品和环境质量 的选择，其侧重点与其它旅游是不同的，要求更为严 格。 三、快速发展我国休闲旅游产业的对策 （一） 全方位开放市场，加大休闲旅游营销力度。 快速扩大我国的休闲旅游应采用整合营销策略，提供 具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大 化。大力发展网络营销，利用网络可以有效的降低营 销成本。另外要将互联网营销和传统营销紧密结合起 来，扬长避短，才能更好、更快、更有效率的满足顾 客需要。 （二） 科学设计我国休闲旅游产品结构。既然休 闲旅游的市场定位主要是国内客源，那么就应根据我 国的国情，针对当前低收入阶层、小康阶层、富裕阶 层等不同消费戏象准确定位。在产品设计上以中档为 主，同时，为满足国内一部分高消费者和国外游客的 需要，可适当建设一些高档度假设施，“中档为主，兼 顾高中档