《第二讲经济心理学概述(续)》-精品课件（公开).pptVIP

一、经济心理学的诞生：起源于对传统经济学的疑问 人的经济行为是理性的吗？ 钱与钱是一样的吗？ 为什么意外所得消费得快些？ 为什么刷卡消费不心疼？ ？ 世界最昂贵的手表：1375210美元 1250万美元的梦幻内衣。 德国超级模特海迪．克卢姆身上穿的这件胸罩名为“梦幻之星”，这件汇集了铂金、蓝宝石及钻石的内衣，总价值高达1250万美元，就连与之相配的内裤都价值75万美元。内衣上镶嵌了超过1200颗蓝宝石，它们被看作吉祥的天体石，另外还镶有超过2300颗的名贵钻石，其中最为耀眼的是镶在正中那颗重达90克拉的巨型钻石，单是它的价值就已达到1060万美元，这颗无色无暇的巨型钻石将此款内衣的梦幻色彩演绎到了极致。 世界上最贵的鞋 ： 那是由一位名叫斯土厄特．瓦伊茨曼的著名珠宝商制作的一种高跟鞋，上面镶嵌着642颗红宝石，售价为160万欧元。 * * 第二讲 经济心理学概观 ◆你知道什么是经济心理学吗？ ◆经济心理学研究哪些内容呢？ ◆怎样研究经济活动中人的心理与行为呢？ 传统经济学假设：人类行为都是理性的且自利的。 亚当.斯密，西尼尔，约翰·穆勒等人提出理性经济人假说 该假说认为经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于理性，从而使其所追求的利益尽可能最大化。并认为导致人经济行为的根本动机是追求自身利益，人们是“自利”的，在此基础上，传统经济学认为只要有良好的法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增进社会的公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。 人类经济行为真的是理性的吗？ 小小实验： 【情境一】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,25%的机会赢得3000元，B,20%的机会羸5000元，请问你选择哪一种？ 【情境二】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,100%的机会赢得3000元，B,80%的机会羸4000元，请问你选择哪一种？ 讨论： 【情境一】和【情境二】的选择有差异吗？ 卡尼曼的实验结果是在【情境一】中，65%的选择B，在【情境二】中，80%的选择A。 如果人们经济行为是理性的，按照理性思维，在【情境二】中，人们应该选择B,因为B情境的利益最大，其理想利益是3200元，比3000元多200元。但事实上，绝大多数人选择了A。因此，人们的经济行为是有限的理性，甚至是非理性的。 如果人们经济行为是理性的，那么，如何解释“在股票市场上，投资者往往卖出已有利润但股价仍在上涨的股票，又常常死抱着已亏损而且股价持续下降的股票 ”？ 为什么人们长时间持有赔钱的股票，而将赚钱的股票很快脱手呢？ 小小实验： 【情境一】：假设先给你1000元，你面临两种选择：第一种选择能保证你再得到500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将再得到1000元，否则，你就一分钱都得不到。你如何选择？ 【情境二】：假设现在给你2000元，你面临两种选择：第一种选择你100%的损失500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将损失1000元，否则，你就不用损失一分钱。你如何选择？ 讨论： 【情境一】和【情境二】的选择有差异吗？ 结果：在【情境一：获得】中，大多数人是选择了第一种选择；在【情境二：损失】中，大多数人是选择了第二种选择。 结论：人们有损失厌恶的心理，对确定的损失，人们毫不犹豫地规避，对有希望获得的事件，宁愿冒更大的损失风险。 人类经济行为真的是自利的吗？ 人有利己的倾向，但人并非纯粹利己。纯粹的自利行为无法解释人类生活中存在的许许多多的“非物质动机”和“非经济动机”现象。比如：自愿的捐献，利他行为等等。 传统经济学除了上述基本假定外，还有许多将人类经济行为物化、机械化和非人性化，甚至僵化为几个数学公式和模型。因此，传统经济学受到极大质疑和批评。 人类经济活动是人的活动，人的心理规律必然支配人类经济行为。 为此，在一批“具有良好心理学素养的经济学家”和“具有良好经济学头脑的心理学家”的倡导和积极参与下，诞生了跨经济学和心理学的新兴学科----经济心理学和行为经济学。 　 经济心理学雏发于上世纪50年代初期，美国密西根大学经济学教授和心理学教授的乔治·卡托纳，他的《经济行为的心理分析》(1951)一书被视为 “一部富有开拓价值的重要著作”，“经济心理学的开山经典”。 二、经济心理学的性质 （一）什么是经济心理学？ 经济心理学是一门建立在经济学与心理学基础上的研究经济活动中的心理与行为的应用心理学学科。 它运用心理学的理