宁波中建集仕港中建城西格兰春晨品牌提案-113PT.ppt

小结 消费阶层四段论 目标消费者特点小结 群体描述：宁波新青年一代。 收入状况：薪水稳定，积蓄不多，只能应付首付。 生活状态：工作压力巨大，生活渴望休闲散漫。 意识形态：受过高等教育，但社会经验不足，向往小资生活。 需求特点：追求高档不高价，注重产品品位。 项目总体定位 整合推广传播 第一阶段(06年12-2月):建树中建品牌形象 第三阶段(06年5-6月):生活主张全情导入 第四阶段(06年5月-12月)：趁胜追击创造热销 推广阶段规划建议 第二阶段(07年3-4月):城西板块炒作 品牌沟通策略 项目导入期通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_建立知名度 销售前期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立认知度 强销期传播品牌强大的产品核心利益以达到全面理解度 分阶段整合品牌信息持续传播 第三种生活 非他莫属 进入品牌名单 又有 一个新 牌子 决策心理驱动 阶段推广总目标： 完成格兰晴天品牌的高度建设，达到积累符 合目标客户定位并有购买动机的有效客源． 品牌保证 中建出品 品质的象征 城市价值 城市向东,格调向格兰晴天 宁波的格调 城市高度 宁波品位 生活主张 第三种生活 知性 品位 格调 生活高度 项目销售 格兰晴天整体传播沟通方式 企业高度中建地产 模拟阶段广告推广主题与思路 推广阶段 沟通 目标 推广手段 时间主线 沟通主题 品牌提